阿里、京东抢滩陕北引发“鲶鱼效应”陕北互联网商业革命

　　近两年，在革命老区陕北，一场电商革命已由“星星之火”渐成燎原之势。特别是国内两大电商巨头的争相入驻，使“互联网＋”的产业发展理念更加迅速地在黄土地上生根、开花、结果。原来在人们脑海里封闭、落后的陕北，正在走向一个全新的电商。

　　新年伊始，盘点2015陕西经济社会发展年度热词，“电商”位居前列。

　　作为革命老区和全省重点经济区域的陕北，在这场由互联网催生的商业革命中没有被落下。

　　1国内各大电商纷纷抢滩陕北

　　2015年年底，由陕西省人民政府、阿里巴巴集团主办的“互联网＋革命老区电商发展（延安）峰会”在延安举办，双方将在电子商务、人才培养、互联网金融、互联网民生、大数据和云计算等五个方面进行深入合作。而延安峰会也成为阿里巴巴近年来布局和扩充农村市场具有里程碑意义的重要节点。通过互联网，地方政府探寻经济社会结构调整、农户销售农副产品的意愿被联结成为一个共同体。

　　无独有偶，就在延安峰会召开的二十天前，京东集团在榆林启动了京东榆林红枣节并与榆林市政府签订了战略合作协议，还专门开辟了京东榆林馆，展销富有本土特色的农副产品。

　　国内电商巨头纷纷布局陕北并非偶然。据业内人士透露，榆林网上购买力在省内仅次于西安，排全省第二。而陕北延安、榆林两市还具有联通陕甘宁蒙晋五省区的交通优势，加之陕北的苹果、红枣以及其他特色农副产品种类丰富，陕北发展电商前景看好。

　　电商巨头还将触角延伸到县域。洛川县、子长县与阿里集团成功签订“农村淘宝”示范县项目，靖边县与阿里巴巴集团签订战略合作协议；富县与京东商城达成战略合作关系，京东富县服务中心建成运营；“中国网库”落地安塞县，启动“腾计划”，建立延安苹果电子商务产业基地。陕北县域电商格局日益扩大。

　　作为国内电商企业巨头，阿里、京东的到来恰逢其时。有了他们的影响和带动，陕北本土电商企业将会进入一个不断突破发展的轨道。从这个意义上说，阿里、京东就是一条鲶鱼，在搅动陕北本土电商这些“小鱼”的生存环境的同时，也激活了它们的生存能力。

　　2阿里、京东为陕北电商发展带来“鲶鱼效应”

　　当国内电商巨头纷纷在陕北“攻城略地”之时，也为陕北本土电商带来了可供学习借鉴的“真金白银”。

　　凭借着自己的阿里巴巴农村淘宝店的杰出业绩，今年28岁的陈飞龙上了报纸电视，着实“火”了一把。家住洛川县石头镇吴家庄村的陈飞龙，从部队复员回来后先是在广西打工，过了几年一人吃饱全家不饿、但绝对攒不下几个钱的自由日子后，去年春天回到了老家。盛夏时节嘎拉苹果熟了，但却没有客商。一方面，家人为卖不了苹果而发愁；另一方面，陈飞龙在微信朋友圈常能看到朋友们吃不到好苹果的苦恼。他突发奇想，把自家的苹果发到了网上，没想到当天苹果就被抢买了一大半。陈飞龙从中看到了巨大的商机。当得知阿里巴巴招募“农村淘宝合伙人”的消息后，他自告奋勇。靠着原先积聚的人气和良好的信誉，“双十一”这天，飞龙果业的交易额达到5万多元，在洛川县首批19家村淘店里排名第一。两个多月里，共销售苹果1400多箱。

　　目前，阿里巴巴在洛川已建成48个“村淘”示范点。在阿里巴巴的带动下，洛川县邮政局利用已有的完善网络，建成农村电商服务中心4处、旗舰店7处，服务点54处。除洛川外，延安的宝塔区、子长县、黄陵县等县区农村服务站点也在逐渐增多并全面铺开。

　　“除了农村布点，阿里巴巴给延安最大的支持就是淘宝大学，目前已开班13期，对延安本土电商人才培养发挥了极其重要的作用。”延安市商务局投资科科长宋齐贤说。

　　对于京东的到来，榆林也充满了期待。据悉，下一步京东将在榆林以及所属县区建设物流配送中心，更多的合作也将逐步落实。“京东的入驻，对榆林来说，意味着我们拥有了更多的资源以及人才、技术等方面的优势，这无疑是榆林电商产业发展的一个机遇。”榆林市电子商务协会会长马鹏飞说。

　　除了阿里、京东的带动引领，陕北两市各级政府都在大力扶持本土电子商务产业发展。2015年，榆林、延安两市有15个县被评为国家电子商务进农村综合示范县，国家给每个县补贴资金1850万元。

　　目前，榆林、延安两市市级电商孵化中心均已成立。延安市宝塔、洛川、子长、黄陵、黄龙、富县、延川、安塞、甘泉、宜川等10县区县级电子商务服务中心已经建成。榆林市靖边、绥德、神木等县级电子商务服务中心建成也指日可待。

　　“‘十三五’期间，榆林会高度重视电商产业发展，支持线上、线下的市场主体公平竞争，支持好的电商企业在榆林快速壮大，让他们形成竞争、合作、共赢的局面。特别是在布局上，一是往农村延伸；二是要发挥好榆林的区域特点，辐射陕甘宁蒙晋周边地区，使电商成为榆林服务业的一个主导产业。”榆林市人民政府市长尉俊东说。

　　3陕北本土电商还将面临多重挑战

　　毫无疑问，在多重推动力下，陕北电商产业发展进入了一个最快时期。尽管如此，陕北本土电商发展依然面临多重挑战。

　　“最大的难度是缺人才，缺对互联网行业具有熟练的操作、营销、运作能力的专业技术人员，比如活动营销需要的策划方案以及网络页面设计所需要的专门设计人才，很难找到合适的人来做。”2013年即通过电子商务平台运营榆林城市一卡通的榆林卡卡网络科技有限公司负责人郭重说。

　　相对于其他县区，已经正常运转的洛川县电子商务公共服务中心有这样一份培训成绩单：对全县县级、科级领导干部和普通干部开展了“互联网+县域经济”电子商务和微营销培训17场次6424人；组织千名大学生、农业企业、社会青年和农村创业青年培训13期、2150多人，实现创业就业1326人。尽管如此，该中心负责人杨世峰依然感叹电商人才培训赶不上行业发展需求。

　　此外，由于本土电商市场发展仍处于起步阶段，健全完备的物流体系尚未形成，企业物流成本较高，电商生存环境并不乐观。

　　“榆林目前物流分布分散，费用较高，榆阳区鱼河镇一家杂粮企业通过网络出售小米，但把物流、包装费算过，小米几乎就赚不到钱。”马鹏飞说。面对较高的物流费用，洛川采取给企业补贴的形式助推电商市场发展壮大，“一件5斤的物品在西安物流是3.5元，洛川4.5元，我们给企业每件补贴一元钱，这样洛川的电商企业就获得了与西安同等的物流优势，本土电商企业就能较快地发展。”杨世峰说。

　　在京东榆林馆启动运营之后，负责操作运营的榆林大才电子商务有限公司总经理张少帅就发现了实际问题，“以往陕北特产比如红枣都是礼盒包装，不完全适应网络销售，而且企业的一批包装短时间内难以更换。另外，京东对于准入产品和企业的要求较高，很多本土企业不符合要求，较难通过互联网销售。”

　　“本土产品品牌繁杂，比如小米，在榆林就有众多企业，难以形成合力，产品质量难保证，相关产品的检验检测机构缺乏，相关辅助行业发展较为薄弱，传统产业与电商融合发展难度较大。”马鹏飞说。

　　作为榆林第一大医药企业的广济堂医药科技有限责任公司，也尝试着以“互联网＋”的思维武装企业。“2014年元月份公司就成立了电子商务部，但投入也很大，仅仅是一套我们根据企业相关业务板块设计的手机app系统的版权费就是25万元，这还不包括我们的服务器购买费用和托管费用。”榆林市广济堂医药科技有限责任公司电子商务部部长潘宇华说。而他们的遭遇也是榆林本土传统企业普遍面临的难题。

　　已经在电商市场培育和政策扶持引导方面走在全省前列的延安，也面临诸多考验。“一是全市电商发展整体规模还很小，部分传统企业对互联网、电子商务认识不够深刻，持观望态度，应对迟缓；二是现有电商企业的互联网应用能力不足，网络运营经营不够，电商人才短缺；三是延安市网货开发还处于初级阶段，网络产品种类单一、品牌化缺乏、附加值低、竞争力不足；四是配套服务的生态环境发展滞后，如物流成本过高、电商服务商和培训机构较少等。”延安市商务局负责人说。

　　能否抓住阿里、京东进入后的带动发展机遇和各级政府大力帮扶的政策机遇期，快速发展壮大自己，成为众多陕北本土电商企业的一道考题。