中国在线视频用户付费市场发展动因分析（图文）

　　社会背景：

　　国家不断加大力度打击盗版

　　近年来国家不断加大对于网络盗版内容的打击力度，取缔了大量提供盗版视频内容的网站，并对于一些相关企业进行较为严厉的处罚，使得整体网络视频版权环境得到改善。与此同时网民的版权意识也逐渐提高，更多选择正版内容渠道获得视频内容。通过盗版渠道获得内容越来越困难，并且视频内容的质量和清晰度无法得到保证，使得用户逐渐养成了良好的使用习惯，并且在面对优质内容时付费意愿逐渐提升。国家对于版权内容的保护和盗版内容的打击为用户付费市场的发展提供了良好基础。

　　电视台加入在线视频行业竞争

　　在线视频行业的不断发展对于传统电视行业产生了一定的冲击，使得电视台也在不断寻求新的发展。从湖南台推出芒果TV开始，越来越多的电视台也推出了自己的在线视频产品。电视台和在线视频企业之间的竞争加剧，许多企业都将独播战略作为增强自身竞争力的手段，使得电视内容和在线视频内容之间区隔逐渐加大。而独播的内容则成为各企业吸引用户付费的重要筹码，许多内容用户除了付费之外很难通过其他渠道获得。台网之间的竞争为用户付费市场的发展提供了发展环境。

　　网络广告市场进入成熟期

　　目前网络广告已经进入成熟期，多年一直保持较为平稳的增长，同时视频广告也保持着较为平稳的增速，预计未来几年内也很难产生爆发性增长，视频行业需要寻找新的增长点。

　　广告行业受整体经济环境影响较大，近两年广告主预算紧缩，对于网络广告行业可能产生一定影响。

　　移动互联网的发展成熟

　　移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，用户对于移动端依赖性越来越高，而移动端已经占据视频行业流量的主流。在移动端使用非版权内容的门槛更高，因此对于版权内容需求更加强烈。

　　移动支付发展成熟，通过网银、支付宝、微信支付等多种方式都可以快速便利地进行支付，为视频付费创造了良好的条件。