360借Opera品牌出海 移动端博弈步入3.0时代

　　表面上沉寂许久的浏览器市场近日波澜再起，2月15日，昆仑万维发布公告，确认将同奇虎360以及金砖丝路基金以约合12亿美元收购挪威老牌浏览器厂商 Opera，其中奇虎360此次直接出资4800万美元，交易预计将于6月30日前完成。

　　业内人士认为，奇虎360参与收购Opera对国内的移动浏览器市场并没有太大影响，因为UC、QQ、百度已经占据了大部分的市场份额。而经过近几年的不断拼杀，无论是在PC端还是移动端，浏览器的争夺似乎都已经显示出了阶段性成果，而争夺的焦点只有一个，那就是用户。

　　360借Opera品牌出海

　　消息一经发布，几家相关公司都跟着忙碌起来。昆仑万维忙着发布各种后续公告，Opera忙着澄清“被中国财团收购后不会堕落”，相较之下，一向高调的奇虎360在这次收购中显得很沉默，官方并未就收购一事明确表态。

　　一位奇虎360员工向《IT时报》记者透露：“海外市场与中国市场有着很大的差异，用户需求也有显著的区别，参与收购Opera不但可以获得其技术和用户，更能够得到海外市场的运营经验。”

　　实际上，Opera目前的浏览器市场份额少得可怜，来自Net Market Share的统计数据显示，2015年8月，Opera在全球市场份额仅为1.27%，大约是Firefox十分之一，Chrome二十分之一，IE五十分之一。浏览器作为一个信息入口，是导流量的重要渠道，但如果直接将本土浏览器拿到海外，推广成本太大。从这个维度看，奇虎360收购Opera走了一步好棋，因为市场份额可以通过营销等手段快速拓展，但用户对品牌的认知度则是需要长久的建设。

　　虽然市场占有率不高，但Opera 的口碑一直不错，凭借小巧、兼容性好和优质的跨平台表现俘获了一大批粉丝，“Opera的全球化产品、经验和团队以及品牌影响力对奇虎出海战略助益良多。”一位浏览器开发者向记者表示。

　　事实上，随着国内浏览器市场人口红利时代的终结，再加上市场增速渐渐缓慢，海外市场慢慢成了香饽饽，促使国内公司“出海捕鱼”。而出海的另一个好处则是海外市场更强的变现能力，猎豹移动最新财报显示，其季度总收入首次突破10亿元大关，海外收入大增891.6%，自2014年Q2开启海外商业化以来，仅用1年时间，猎豹就在海外实现了大规模营收。

　　移动端博弈进入“3.0时代”

　　“无论是PC端还是移动端，说到底争的还是用户的忠诚度。”上述浏览器开发者表示，PC端浏览器的流量正日益被移动设备分流，而手机里各种各样的App也让手机浏览器显得日渐“鸡肋”。随之而来，手机浏览器的市场竞争也日益硝烟弥漫。

　　iiMedia Research数据显示，2015年，中国第三方手机浏览器用户规模达到5.36亿人，增长率为17.3%，从活跃用户数看，UC手机浏览器排名第一，占比56.2%，QQ手机浏览器、百度手机浏览器分列二、三位，分别占比36.1%和17.4%。PC端浏览器最高峰时的用户数和移动端比，不到它的1/5。

　　曾经360、QQ浏览器的崛起让IE在国内市场上节节溃败，PC浏览器经历了多年发展之后，360、IE、谷歌、遨游等浏览器分食了国内的PC端市场，但不可避免的都迎来了用户活跃度不断降低的难题。

　　“用户跑了，不是因为浏览器不行，只是人们对信息的需求不同了，”艾媒数聚股份创始人张毅说道。

　　种种迹象表明，移动端浏览器的争夺已成一片红海。在业内人士看来，此次奇虎360收购Opera也有补足自身移动端缺憾的目的，奇虎360进入移动端浏览器市场不算晚，但在品牌认知度、用户认可度以及市场占有率上一直不尽如人意，收购Opera会直接提升360在移动端的市场份额。

　　数据显示，2015年，在中国手机网民对各类手机应用功能的渗透率中，移动资讯以76.2%的占比排名第三，成为中国手机网民除通讯社交和移动搜索外最大的需求点。这对移动端浏览器来说是个机会。在张毅看来，手机浏览器已经进入3.0时代，作为用户获取资讯的主要入口，手机浏览器在聚合包括搜索、小说、视频等诸多功能之后，信息的精准推送或将成为市场下一个突破口。

　　无论是PC端还是移动端，如何创造良好的用户体验留住用户是浏览器厂商在激烈拼杀中保持竞争优势的关键。“基于日益成熟的大数据技术，各浏览器厂商可以为用户提供更加优质的资讯获取体验，借此培养核心用户。”张毅表示，对于PC端来说，竞争方向主要有安全性、用户体验的创新以及人文关怀等方面，“由于工作和隐私的原因，PC用户对安全性的要求会越来越高。”