2016年中国网络游戏市场发展现状及行业发展趋势

　　一、全球网络游戏市场规模现状

　　2015年全球网络游戏市场规模将达到884亿美元，同比增长9%。过去五年全球网游基本稳定在8%左右。相比于发展时间长，商业模式较为成熟的欧美市场，新兴游戏市场发展速度更快，2015年中国游戏收入有望超越美国排名全球第一。

2012-2017年全球网游市场规模及增速

2015年全球游戏收入排名前的国家

　　二、中国网络游戏市场规模现状级发展趋势预测

　　作为发展最为快递的新兴游戏市场之一，2015年中国网游市场规模达到1361.8亿元，同比增长24.41%，预期2016-2018年将逐渐趋于稳定。细分市场看，2015年端游仍然占据最主要地位，市场规模占比42.77%，移动游戏则增长速度最快，2016年有望赶超端游成为占比最高的细分市场。

2013-2018年中国网络游戏市场规模及增速

2013-2018年中国网络游戏细分市场占比情况

　　1、我国客户端游戏经历多年发展，已处于产业成熟期，2015年1-6月，我国端游市场实际销售收入为267.1亿元，同比增长4.46%，增速趋于稳定。同期端游游戏用户数量1.34亿人，同比增长3.5%。

2008-2015年中国客户端游戏市场实际销售收入

2008-2015年中国客户端网络游戏用户数

　　虽然端游市场增速已放缓，但端游用户群体稳定，用户留存率及付费率高，且精品的端游产品往往具备较长的运营周期，对于具备精品研发能力的端游厂商而言，端游仍是获取收益的重要市场。

　　2、随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场，中国移动游戏市场在经历了2009-2011年的探索期，2012-2013年的启动期后，从2014年起进入高速发展时期。2015年我国移动游戏实际销售收入为514.6亿元，同比增长87.2%。相对于端游和页游，移动游戏轻便、容易上手且能够充分利用碎片时间，用户更容易养成在移动终端玩游戏的习惯。2015年我国移动游戏用户规模达到4.55亿人次，同比增长27.1%，增速相对2014年有所增长，移动游戏获取新用户能力增强。我国移动游戏作为市场规模和用户规模均增长最快的细分市场，未来预期仍有较大的市场空间。

2008-2015中国移动游戏实际销售收入

2008-2015中国移动游戏用户规模

　　移动游戏市场红利吸引众多厂商纷纷入场，我国手游市场容纳新游戏空间也逐渐趋于饱和，游戏厂商需要在众多产品中让自己的项目吸引眼球，而IP改编便是能够助力突出重围的工具之一。从2014年起，IP便成为与手游密不可分的关键词，小说、电视剧、电影、动漫、其他游戏产品均可作为手游的IP源头，基于前期的粉丝积累，能够使得手游作品发行之初即可获得关注。2015年前三季度IOS前100名榜单中，IP游戏在畅销榜占据49席，收入占比前100款游戏的59.3%，相比于2014年表现更佳，其中端游IP作品更加优质。

　　3、从全球游戏市场看，电视游戏是世界主流游戏类别，虽受到PC游戏和移动游戏冲击，全球电视游戏设备从2012年到2016年份额有小幅下降，但依然占据30%以上的最大市场份额。2015年电视游戏将在美国市场上占据45%的市场份额。受到政策影响，我国电视游戏刚刚处于起步状态。随着政策的宽松，2014年起获得解禁的中国电视游戏市场逐步释放出发展动能，以微软Xbox、索尼PS4等为代表的海外主机设备陆续进驻中国市场，华为、中兴、小霸王等硬件厂商以及完美世界、蜗牛、英佩游戏等内容研发商也开启布局电视游戏的步伐。

　　建立在巨大的人口红利基础上，我国电视游戏用户增长潜力巨大，且商业模式尚处探索阶段，市场格局有待建立，大量资源、资金将向电视游戏聚集。2015年上半年通过审核的主机游戏达到25款，2014年全年仅有10款，而2015年全年我国电视游戏市场实际销售收入达到2.2亿元。未来电视游戏有望成为游戏领域新的突破点。