2016年中国主题公园行业发展概况及未来市场前景分析

　　一、国内主题公园行业发展概况

　　主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。随着中国旅游从观光型向度假型转变，中国主题公园发展前景广阔，这一新型的旅游休闲产品，将逐渐成为人们休闲娱乐的主要消费对象。

　　仅15-16年已开业及在建的主题公园就有约40家，其中15年开业的重大项目 包括浙江安吉的Hello Kitty主题乐园、安徽和山东的方特东方神画乐园等，而16年上海迪士尼、各地的万达主题乐园等也将陆续开园。

2015年中国主题公园建设异常火爆

　　主题公园的类型可以从多方面进行划分，或以主题内容，或以吸引范围，或以规模大小等。

　　（1）按照游玩内容分，中国国内主题公园主要有四种类型，一是游乐园，如华侨城旗下的欢乐谷；二是人工场景主题公园，以电影工作室或电视节目为主题，如浙江 横店影视城；三是观光主题公园（也称微观景观主题公园），如深圳锦绣中华、世 界之窗及民俗文化村；四是具有特定主体的主题公园，以海昌海洋公园和大连圣亚 的海洋主题公园为代表。

主题公园分类之——按游玩内容

　　（2）2007年Clave提出，主题公园可以根据投资规模、设计容量、项目数目和市场 半径划分为目的地级主题公园、区域级主题公园、城市级主题公园和社区级主题公 园。

　　目的地级主题公园投资巨大，形成品牌效应吸引世界各地的游客，目前公认的目的地级主题公园主要是迪士尼系列、环球影城的主题公园，以及一些区域性主题公园 聚集起来形成的主题公园群落。中国虽然主题公园众多，但能称为目的地级的只有 香港迪士尼。

　　区域级主题公园吸引的市场半径在100-200平方千米范围内，游客通常只停留一天 4-8个小时。这类主题公园选址在经济相对发达，人口较为密集的大城市，强调本地 市场的重游率。典型的例子就是遍布各地的华侨城欢乐谷。

　　城市级主题公园投资较小，类型丰富，基本运营的门槛游客量较小，适合在中国许多经济相对发达、人口较为密集的二、三线城市布局。典型的例子就是华强方特主题公园。

　　社区级主题公园较小，通常是附在大型主题公园附近、植入大型城市购物中心，或者是植入城市综合体、作为房地产社区开发配套设施。比较典型的是儿童职业体验 园、儿童游乐园等。典型的例子是大连圣亚的大白鲸世界。

　　（3）2015年发改委等多部门在《关于规范主题公园发展的若干意见》中提出，按照占地规模、投资规模可以将主题公园分为特大型、大型和中小型三大类。

　　具体来说，规划总占地面积为2000亩以上或总投资50亿元以上的为特大型主题公园； 占地面积600亩至2000亩之间或投资额在15亿至50亿之间的为大型主题公园；占地 200亩至600亩之间或投资额2亿至15亿之间的为中小型主题公园。

主题公园分类之——按占地规模、投资额

　　二、主题公园市场需求及规模分析

　　据世界旅游组织的预测，2020年中国将成为世界第一大旅游国家，每年将有1.4亿的国际游客，占全球国际游客总量的8.6%。而随着居民收入水平提高，旅游消费的能力越来越高，2015年国内旅游人数达到40.0亿人次，人均花费854.9元，2008年以来复合增长率为14%和8%。

国内游客数稳步增长

　　世界旅游组织的研究表示，当人均GDP达到5000美元时，一个国家或地区会出现成熟的度假旅游经济，人们在追求物质消费的同时更追求精神消费。2013年，中国人均GDP已超过6000美元，2015年已超8000美元，上海广州等大城市已破万。在世界旅游组织《休闲时间对旅游业的冲击》报告中，其预测尽管21世纪旅行人数会增 加，但人们花在旅游娱乐的时间会减少，由于缺少时间，他们会寻找那些能在最短 时间提供最大欢愉的旅游产品。而主题公园作为一个适合全家游亲子游的目的地也 将愈来愈受人们的欢迎。

　　美国市场研究机构的调研数据显示，在过去5年里，全球主题乐园的收入增长4%，至16亿美元，增长主要来自中国和东南亚人民日益旺盛的游乐需求。

国内旅游人均花费缓慢增加

2015年前十大主题公园集团中，中国主题公园游客增长率达33.6%

中国主要大型主题公园分布在东南沿海的发达地区(以2015年为例)