2016年中国婴儿奶粉行业发展走向简析

　　2015年是农历的羊年，民间有羊年生娃命苦的忌讳，新生儿出生率受到严重影响，再加上注册制、食品安全法等新政的烟雾弹不断被抛出，中国婴儿奶粉市场在战战兢兢、惴惴不安中艰难前行。

　　2016对中国的婴儿奶粉产业而言是几家欢喜几家忧的一年。

　　一、由于“后羊年”和“二胎放开”，2016婴儿出生潮将再现，婴儿奶粉市场总容量超常规增长红利再现已成定局，将破千亿大关。

　　根据国家计生委人民生育意愿调查显示，中国80%以上群众希望生育两个孩子，90%以上非常支持赞同全面两孩政策。不少网友表示，生二孩是为了让孩子成长不再孤独。根据国家卫计委科研所所长马旭的测算，“二孩”政策全部放开后，中国每年将新增约1000 万新生婴儿。

2010-2018年中国历年新生儿数量

2010-2020年中国配方奶粉市场规模统计及预测

　　二、不管新政未来走向松还是紧，随着注册制、食品安全法等法规的相继实施，品牌、配方数量将大大减少，行业集中度大幅提升已成定局。

主要奶粉企业市场占有率

中国奶粉主要品牌市场占有率

　　三、在配方数量受限的大背景下，以OEM、ODM模式运营的品牌商将面临主动出局和被抛弃的命运，进入整合、淘汰期已成定局。

　　四、在价格战的催化剂效应下，传统婴儿奶粉整体价盘持续下挫，未来实际成交零售价区间基本会锁定150-250之间（以900g罐装为例，下同），其中量最大的会集中在200左右的品类，传统牛奶粉淡出高端品类已成定局。

　　五、随着OPO、CPP、水解蛋白等高端贵族基因越来越多出现在200以内的产品配方里面，未来婴儿奶粉配方、概念营销发挥的空间越来越小，婴儿奶粉进入品质营销、服务营销、体验营销、口碑营销时代已成定局。

进口奶粉选购意愿更强

进口奶粉受青睐由于品质保证

　　六、不论未来新政是否触及羊奶粉配方使用牛奶奶源标签标注规范标准，羊奶粉配方纯度营销成为该品类厮杀的焦点已成定局。

　　七、中国自古有“物以稀为贵”的谚语，有机婴儿奶粉、纯羊蛋白婴儿奶粉以其资源的珍稀性进军高端婴儿奶粉品类已成定局。

　　八、随着移动互联技术和智能终端的日益普及，传统实体分销渠道与线上虚拟电子商务渠道将进一步融合，未来两者进入一体化互联互通互助式合作阶段已成定局。

2010-2016年中国婴幼儿奶粉线上渠道交易规模预测

婴幼儿奶粉购买渠道交易规模分析

　　九、随着众多OEM/ODM品牌运营商的退出，国内拥有自主品牌生产能力，尤其是拥有全产业链基础的大品牌、区域强势品牌将成为新政的受益者，在整体品牌数量减少、市场总量持续攀升的大背景下，这些剩下的实体型、资本实力雄厚的企业分享新政红利已成定局。

2015年国内奶粉品牌竞争格局