2016年中国小家电行业市场现状分析

　　2016Q1，多个品类的小家电外销有所下滑，但内销呈现稳健增长。以典型的厨房小家电为例， 内销方面： 根据中怡康统计数据， 2016 年 1 月， 我国电饭煲零售量 93 万台，YoY+12.6%；电磁炉零售量 58 万台，YoY+8.2%；电水壶零售量 23 万台，YoY+1.7%；电压力锅零售量43 万台，YoY+3.4%。出口方面：根据海关总署统计数据，2016Q1 微波炉出口量 1230 万台，YoY-6.3%;电磁炉出口量 201 万台，YoY-15.6%;电饭煲出口量 1046 万台，YoY-5.3%。

我国电饭煲零售量及增速

我国电饭煲出口量及增速

我国电磁炉零售量及增速

我国电磁炉出口量及增速

　　2015 年 1 月以来，电饭煲零售均价持续走高，2015 年 8 月以后增速显著提升，其主要原因是高端产品出货量占比增加。根据统计数据，2016 Q1，IH 电饭煲线下零售量、零售额占比分别达到 16.2%和 39.9%，分别同比增长 5.9pct 和 12.3pct。IH 电饭煲起源于日本，在我国普及度一直不高，2010 年零售额份额尚不足 2%，最近几年迅速发展，是居民消费力上升、媒体宣传、国内厂商及时跟进等因素共同催化下的结果。随着居民收入提高、城镇化的推进，越来越多的品类有望加速进行消费升级。2016年 1月， 电饭煲行业 CR3已经达到 86.5%，同比提高 5.3pct。消费升级背景下，龙头企业将利用其技术、渠道、生产效率优势，获得市场份额和盈利能力的双重提升。由于小家电品类较多，将有望出现多个龙头企业在各自的细分市场中胜出。

我国小家电零售单价

我国电饭煲销量市占率及集中度