2016年中国高端女装行业现状分析及发展趋势预测

　　国内服装零售行业整体承压，2015年全国百家大型零售服装销售额同比下滑0.3%，3M16同比下滑5.1%，女装零售2015年同比下滑0.9%，与整体服装表现趋同。其中高端女装子版块维持高增长，2015年市场规模达到1,730亿元，同比增长超30%，受益于消费升级与消费观念转变，子行业依然具备高成长性。

2011-2015年中国高端女装市场规模及增速

全国百家重点大型女装零售额同比增速

　　中国女性在收入增长与独立自主趋势明显的环境下，女性消费呈现增长趋势，2014年女性收入中消费占比从2008年53%上升至61%，在女性消费中服饰占比达到60%。根据《2016年上半年白领女性时尚消费报告》超过8成年轻女性在时尚消费上的支出超过去年，41%的女性月时尚花费较15年增加2,000元以上。

女性收入中消费比例上升

女性消费类别中服饰占比60%

　　中国女性在收入增长与独立自主趋势明显的环境下，女性消费呈现增长趋势，2014年女性收入中消费占比从2008年53%上升至61%，在女性消费中服装占比达到60%。根据《2016年上半年白领女性时尚消费报告》超过8成年轻女性在时尚消费上的支出超过去年，41%的女性月时尚花费较15年增加2,000元以上。

　　中国女性轻奢消费呈现普遍化现象，价位相对分布较为均匀。根据《2015年中国女性数字时尚用户白皮书》， 3,000元以下占比24.6%，万元以上占比36.6%。奢侈品消费表现出较为明显的中位消费现象，中间档占比较高，1万-2万元消费区间占27.7%，万元以上占比66%。

轻奢消费价位分布均匀

奢侈品消费上万元占比达66%

　　高阶女性是轻奢、奢侈品消费的主力军，这部分客户的消费意愿、消费能力高于其他群体。根据《2015年中国女性数字时尚用户白皮书》，高阶女性中高档服饰和奢侈品服饰购买率均高于整体水平，分别达到98%/90%，高出整体水平4个/30个百分点。高阶女性在较高额奢侈品消费能力高于整体水平，在中档轻奢高于1万元/奢侈品高于1.5万元消费占比分别为65%/56%，高于整体28/18个百分点。

高阶女性轻奢、奢侈品购买率高于整体水平

高阶女性轻奢、奢侈品购买水平高于整体水平

　　高端女装品牌价位较高且开店标准严格，多以直营方式开店，整体店铺数量在300-600家之间，店铺数量较多的日播品牌（2014年989家）定位新锐、创意、时尚女装主要以加盟方式拓展店铺（2014年加盟占比84%）。

高端女装品牌渠道数量下滑（家）

部分高端女装品牌直营店数量增加（家）