2016年中国互联网新闻信息服务行业发展现状及特点分析

　　互联网新闻信息服务行业是互联网行业的细分领域，根据《互联网新闻信息服务管理规定》，互联网新闻信息服务包括通过互联网登载新闻信息、提供时政类电子公告服务和向公众发送时政类通讯信息等。

　　1、行业发展历程

　　互联网新闻信息服务行业是伴随着互联网的发展以及网络媒体的出现而形成的。1997 年，人民日报社、中央电视台和新华通讯社等相继创建网络版。2000年末，新浪、搜狐等商业网站取得了登载新闻业务的许可证，我国初步形成了从中央新闻网站到地方新闻网站、专业性垂直网站、商业综合门户网站的多层次、全方位的网络传播结构。

　　2006 年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出，要加快建设一批综合实力强、在国内外有广泛影响的新闻网站，并完善地方互联网新闻事业发展格局。此后，中央和地方重点新闻网站进入快速发展时期。重点新闻网站逐渐向互动、综合服务方向发展，形成一批基于互联网新闻的综合信息服务运营商。

　　2012年，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》明确提出，要加强互联网等新兴媒体建设，鼓励支持国有资本进入新兴媒体，做强重点新闻网站，形成一批在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站。同时，推动下一代互联网建设，积极发展与三网融合相关的新技术、新业务。

　　2、行业现状和特点

　　经过多年的发展，互联网新闻信息服务行业的企业已经从早期提供免费新闻信息为起点，不断积累、扩大用户规模，逐步转型成为包括互联网新闻发布及其他信息服务、广告宣传服务、移动互联网业务、技术服务、电子商务及商业服务等在内的全方位、多领域、多元化经营的互联网综合信息服务运营商，其细分行业的发展现状及特点如下：

　　①互联网新闻发布及其他信息服务

　　A、互联网成为新闻传播的重要途径

　　互联网具有及时、海量、互动、开放、无国界、多媒体等传播特点，使新闻信息传播突破了传统媒体的局限，逐步成为主流人群获取新闻信息的主要渠道，成为受众掌握国家和社会动态的重要途径。

　　B、互联网新闻信息用户数持续增加

　　根据相关统计数据，截至2015 年12 月，我国通过互联网获取新闻信息的用户数已经达到5.64 亿，同比增长8.8%。随着我国互联网行业的快速发展，互联网用户规模迅速扩大，浏览网络新闻的用户数量也随之增长，网民逐渐养成通过网络获取新闻信息的使用习惯，2015 年12 月我国互联网新闻的使用率达到82.0%，排在各类互联网应用使用率的第三位。

互联网新闻用户规模及新闻使用率（亿人，%）

　　C、互联网新闻权威性日益提升

　　互联网新闻资讯的权威、及时、深刻是行业经营者的核心竞争力。主流中央新闻网站和地方重点新闻网站凭借股东优势或地方区域优势，可以及时的获取新闻线索，并在第一时间采编、发布新闻资讯。此外，该类网站一般拥有具备良好职业素养和新闻鉴别能力的采编团队，其发送的新闻内容更具权威性，更容易受到互联网用户的信赖，成为互联网用户获取新闻资讯、验证新闻真实性、思索社会问题的主要资讯来源。

　　D、舆情信息服务需求持续增长

　　除了面向公众发布的实时新闻及资讯信息服务外，互联网新闻信息服务企业亦会针对网络舆情需求提供有针对性的信息服务，主要包括对网络舆情进行监测、归纳、分析、报送以及提供咨询应对等服务。舆情信息服务商在数据抓取和搜集后，对网络有效数据进行科学筛选、量化统计和分析研判，并就如何应对提出科学的咨询建议。随着互联网特别是移动互联网普及率的提升，市场上对互联网舆情信息服务的需求量快速增长。

　　目前该行业的主要参与者包括：①软件公司和传统的市场调查公司，其技术实力较为雄厚，网络舆情数据获取能力较强；②主流媒体所设舆情监测机构，如人民网舆情监测室，其对时事热点和受众心理变化的敏感度较高；③高校或学术机构所设监测机构，如中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所、中国人民大学舆论研究所，其具有学术传统，对网络舆情的变化和特点归纳总结能力较强；④政府部门成立的舆情监测机构，主要用于收集群众对本地区、本部门工作的反馈。随着市场化转型的全面展开，凭借丰富的客户资源和健全的服务开发渠道，主流媒体所设舆情监测机构逐步成为网络舆情服务行业的主流。

　　②广告宣传服务

　　随着我国互联网网民规模的不断增加，网络广告不受时间、空间影响的优势逐步显现，网络广告营销越来越受到企业的重视。根据相关统计，2015 年我国网络广告市场规模达2,093.7 亿元，同比增长178.3%。2012 至2015 年，我国网络广告市场规模复合年均增长率高达119.54%。

2012-2018年中国网络广告市场规模及增长率（亿元，%）

　　③移动互联网业务

　　随着移动智能设备的加速普及，移动应用对网民的渗透不断加大，全面改变了网民的生活习惯，对用户信息获取、社交、娱乐和购物等各方面均产生了重要影响。手机应用软件的丰富性，几乎覆盖了生活的各个方面，增加了手机网民对手机应用的使用黏性，加大了移动互联网对社会生活服务的渗透力度。在智能终端快速普及、电信运营商网络资费下调和Wi-Fi 覆盖逐渐全面的情况下，手机上网成为互联网发展的主要动力，不仅推动了中国互联网的普及，更催生出更多新的应用模式，重构了传统行业的业务模式，带来互联网经济规模的迅猛增长。根据艾瑞咨询统计数据，2014 年中国移动互联网市场规模达到2,135 亿元，同比增长115.5%。移动互联网正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进入高速发展通道。

2009-2014年中国移动互联网市场规模及增长率（亿元，%）

　　根据相关统计数据，2015 年国内手机新闻用户规模呈现持续增长态势，手机网络新闻依然是现阶段推动移动互联网发展的主流应用之一。

2014 年-2015 年互联网应用普及率

　　④技术服务

　　在技术服务领域，随着计算机网络系统的频繁应用及系统复杂度的提高，用户的需求也从单一的软硬件产品逐步转移到涵盖行业应用软件、IT 基础设施建设、网络系统集成、内容展示及系统运行维护在内的整体行业解决方案和专业技术服务。因此，符合行业需求的综合解决方案及服务提供商逐渐成为政府、金融、能源、电信等客户的主流合作单位。

　　⑤电子商务及商业服务

　　中国经济发展“电商化”趋势日益明显，网络交易量直线上升，电子商务已在深刻影响传统IT 市场和传统产业。基于互联网的融合发展新模式、新业态不断涌现，电子商务在推动中国经济发展、助力结构转型的过程中发挥着越来越重要的作用。根据统计，2015 年中国电子商务市场交易规模16.2 万亿元，比2014 年增长20.9%；根据艾瑞资讯预测，2018 年我国电子商务市场将达到27.5万亿元，比2014 年增长96.75%。

2010-2018年中国电子商务市场规模及增长率

　　2015 年我国电子商务市场细分行业结构中，B2B 电子商务合计占比超过七成，B2B 电子商务仍然是电子商务的主体。2015 年网络购物和本地生活服务O2O在电子商务市场中的比例比2014 年分别提升2.7%和0.3%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。

2015年中国电子商务市场细分行业构成