2016年中国互联网婚恋交友市场现状分析及发展趋势预测

　　一、中国互联网婚恋交友市场现状分析

　　2016年第1季度，受春节假期影响，中国互联网婚恋交友市场规模达6.96亿元人民币，环比增幅较小，同比增幅6.4%，增幅继续降低。伴随互联网婚恋交友市场部分厂商产业链横向投资、并购单一业务竞争到涉及资本运作进程推进与加速融资、上市，整个行业逐步出现开放平台和专注垂直的两极发展模式，并逐渐进入从在内的加速抢滩婚恋领域的全面争夺阶段。资本杠杆对产业扩张能否起到决定作用、VR等新技术应用能否大幅提升相亲体验而使市场看到增长潜力、线上线下利润空间还能获得多大挖掘在2016年都将值得关注。

2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场规模

　　2016年第1季度，中国互联网婚恋交友市场PC端活跃用户数继续下降至813万人，环比下降28.6%；移动端活跃用户数也小幅降低至813万人。春节假期因素是影响婚恋交友市场在线活跃用户数出现季节性减少的直接原因。但移动端大量婚恋交友APP的出现，以及主要厂商对移动端的加大投入，仍促使移动端活跃用户规模实现增长，线上婚恋交友人群已平滑转至移动端。

2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场活跃用户数

　　2016年第1季度，中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量达22.4页，环比增长2.3%，同比增长68.4%。作为了解婚恋交友用户对婚恋网站内容兴趣程度、跳出率与用户黏性的指标，人均单日页面浏览量的稳定增长反映了当前婚恋交友用户对婚恋网站的使用程度在加深，可以看出有婚恋刚需的用户群仍异常庞大。婚恋网站满足婚恋交友需求功能的不断丰富完善也带动了婚恋网站访问量的提高。

2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场人均单日页面浏览量

　　为了更好地适应年轻人群的恋爱交友需求，在线婚恋交友厂商无论是在PC端还是移动端，都相继持续地优化和改进了自己的产品，这些改进最直接的效果就是在线婚恋交友产品用户活跃度的提高。一季度婚恋交友用户平均每人每天访问婚恋网站的次数达1.9次，平均每人每天访问移动端应用的次数达10.88次。一方面持续增长的访问频次表现出在线婚恋交友领域不断提高的用户活跃度，另一方面移动端较PC端5倍以上的高频访问，也暗示当前移动端的投入对婚恋厂商会更具战略意义。

2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场PC端人均单日访问次数

2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场移动端人均单日访问次数

　　用户黏性的提高还反映在人均单日使用时长指标上。一季度互联网婚恋交友市场PC端和移动端人均单日使用时长均实现了不同程度的上涨，尤其在移动端增速迅猛，环比增幅达52.4%，与通过PC端访问产品的使用时长差距明显拉大。移动端利用碎片化时间恋爱交友的作用凸显。

2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场PC端人均单日使用时长

2015Q1-2016Q1中国互联网婚恋交友市场移动端人均单日使用时长

　　二、中国互联网婚恋交友竞争格局分析

　　中国互联网婚恋交友市场竞争格局已趋稳定。2016年第1季度，行业前四大厂商世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网的收入份额分别为26.6%、17.0%、10.3%和6.5%。世纪佳缘与百合网合并后，市场占有率与行业影响力得以进一步提高，但两家厂商也将面临人员、管理、业务整合问题。有缘网、珍爱网近年来依靠对核心婚恋服务的建设与投入，用户规模与营收上获得较快增长。2016年由于行业技术创新、资本介入、产业链投资并购出现何种变数虽未知，但面临技术的快速更迭与不发展即可能遭到淘汰的环境，婚恋领域仍会有一番激烈的争夺。

2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场收入份额

2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商收入规模

　　2016年第1季度婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数，世纪佳缘以521.48万人的用户规模继续保持绝对领先优势，其次为珍爱网和百合网，活跃用户数分别为136.45万人和132.32万人，位列第二梯队。有缘网、玫瑰情人网PC端活跃用户规模低于100万的量级，位列第三梯队。一季度婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数较上季度继续减少，这是受一季度春节假期影响以及用户向移动端产品的应用迁移造成的。

2016年第1季度互联网婚恋交友市场主要厂商PC端活跃用户数

　　春节假期的影响同样造成了一季度主要婚恋交友厂商PC端日均页面浏览量的下降。世纪佳缘一季度PC端日均页面浏览量为678.12万页，仍远远领先于其他厂商。一季度主要婚恋交友网站的日均页面浏览均出现了不同程度的减少，不过总体来看，排名已稳定。

2016年第1季度互联网婚恋交友市场主要厂商PC端日均页面浏览量

　　得益于PC端用户体量、用户黏性优势，一季度世纪佳缘的日均访问次数和日均使用时长依然保持第一，并绝对占优。百合网PC端日均访问次数排名第二，但日均使用时长仅排在第4位，用户跳出率较高。有缘网与百合网二者排名恰好相反，用户有一定黏性，但活跃度不高。珍爱网较为折中。

2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端日均访问次数

2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商PC端日均使用时长

　　婚恋交友市场主要厂商移动端日均活跃用户数相较于PC端而言，差距并不十分明显。2016年第1季度世纪佳缘移动端日均活跃用户数为32.66万人，位列第一。百合网、珍爱网、有缘网分别位列第二、三、四位。一季度世纪佳缘在移动端上线了视频聊天、聊天室功能，并推出智能机器人产品“缘缘助手”，对吸引用户、提高用户活跃度和黏性起到了积极作用。

2016年第1季度互联网婚恋交友市场主要厂商移动端日均活跃用户数

　　世纪佳缘在移动端基于技术和产品的调整，对提升用户活跃度起到了积极效果。2016年第1季度，婚恋交友市场移动端日均访问次数排名第一的厂商为世纪佳缘，其次为百合网。百合网移动端用户活跃度与黏性的提高对于其建设产业生态有着重要意义。世纪佳缘、百合网合并后，新公司在婚恋业务、生态上的领导作用会更为明显。

2016年第1季度中国互联网婚恋交友市场主要厂商移动端日均访问次数

　　三、中国互联网婚恋交友行业发展趋势预测

　　1、婚恋领域的用户群日益年轻化，而每隔3-5年用户的改变、新技术的出现又会带动新形态产生。敏锐的企业能迅速洞悉90、95后用户习惯的改变而发现新机会，并通过战略调整快速适应市场的改变。在婚恋社交领域，为适应90后主体用户使用习惯，婚恋厂商对产品的优化调整需要同步跟进；跟踪最新智能穿戴设备，在其中增加符合恋爱需求的功能，将VR技术应用于相亲过程，也会成为所有婚恋厂商下一步推进重点；同时根据现有资源，深耕线下、布局开放平台、甚至通过资本运作来进一步整合行业，也会成为新的发展思路。

　　2、中国婚恋企业目前主流的运营模式分为四个阶段：第一：用户资料收集；第二：会员搜索或推荐；第三：购买增值服务获得沟通资质；第四：如需要更加优质的婚恋服务，则可进行一对一红娘服务或参加线下活动。从整体来看，中国网络婚恋企业运营模式逐渐向细分化和个性化发展。

　　3、网络婚恋企业在进行业务多元化探索过程中，由于婚庆服务与婚恋服务存在天然的强连接性，且婚庆服务中繁多的细分服务存在巨大市场潜力，而成为各网络婚恋企业业务拓展重点。但是由于婚庆服务市场具有区域性强、参与者众多、个性化需求明显等特征，网络婚恋企业在婚庆服务环节的切入方式仍有待探索。