2016年中国手游行业现状分析及发展趋势预测

　　2015 年国内手游市场收入达514.6 亿元，超越美国和日本，成为全球第一大市场，并且仍保持较高速增长。与此同时，国内手游市场马太效应愈发显著，腾讯网易两巨头已占据近一半市场份额。2015 年，TOP10 手游研发商收入占比达71.9%，其中腾讯和网易独占43.2%，2015Q4 二者占比更是高达48.7%。手游收入排行榜中，腾讯凭借《热血传奇》、《全民突击》、《天天飞机大战》等全品类布局，网易手握《梦幻西游》、《大话西游》等西游系列封锁榜单。2015 Q4 国内TOP10 手游收入占比达到59.4%，较2015Q3 的44.9%提升近15 个百分点。收入向头部企业和游戏单品聚集的趋势非常明显。

2015 年国内游戏移动游戏研发收入

2015Q4 TOP10 手游占国内市场总收入

　　手游用户规模方面，经过2013-2014 年的爆发式增长后， 2015 年增长率明显放缓。2015 年Q4 国内手游用户达到3.84 亿，增长率降低至2.6%。人口红利效应逐渐减弱情况下，新游获取新用户成本日渐高企，发行负担加重，逐渐切换为存量下的市场竞争。

2013-2015年中国移动游戏用户规模及增速

　　在此背景下，手游的全球化发行具有更广阔的发展机遇。从产品层面来看，2015 年全球手游收入榜前十皆为全球化发行。从与中国在产业结构与发展历程有诸多相似之处的近邻韩国的经验来看，韩国也曾面临产业非常依赖本国市场、用户增长放缓、国内游戏产品供大于求等局面，但韩国手游产业率先于中国将重心延伸至海外市场， 2014 年韩国手游海外市场收入就占据了手游整体收入的35%。因此，对于中国游戏公司来说，拓展海外市场、增加游戏出口收入将是未来发展重要方向。近年来，随着产品质量及运营能力提升，一些国内高品质产品通过全球市场发行取得了优异的市场表现和美誉度。

2015 年全球收入前十手游皆为全球化发行（分成后收入）

韩国出口手游销售额占据手游销售总收入的35%

　　游戏作为文化壁垒相对较小的产品，天然具备较强全球化运营潜力。2015 年全球手游玩家达到16.8 亿，移动市场达到300 亿美元，整个海外手游用户规模和市场规模均为国内3 倍以上。海外市场足够庞大，不同类型的手游都有相当的用户群，特别是新兴市场中，用户获取成本较低，发行成本上具备优势。

2015 年中国和全球手游玩家数量对比（单位：亿）

2015 年中国和全球移动游戏市场对比（单位：亿美元）

　　国产游戏海外市场收入中，手游占比逐年提升。2015 中国游戏海外出口实际销售收入达到 53.1 亿美元，其中自研移动游戏海外市场收入达到28 亿美元，占比达52.7%。预计到2018 年移动游戏海外市场预计收入达50-60 亿美元，占中国游戏海外市场总收入的60%-70%，市场仍至少有一倍成长空间。

中国自主研发移动游戏海外市场情况（单位：亿美元）

　　在国内表现出色的手游，通过海外发行可实现营收的持续增长及游戏生命周期的延长。以港台为例，在大陆市场表现突出的产品，也多在港台得到玩家认可。特别是2015 年Q4，国内输往港台地区产品明显增多，且表现也较为出色。