2016年中国宠物市场规模现状及发展趋势预测

　　宠物经济是指围绕宠物交易、生活、医疗、保险、殡葬等一系列活动而产生的消费经济。从产业链结构来看，包括上游的繁殖交易和下游的生活、医疗、殡葬等消费与服务。2015年全球宠物市场规模预计约为1050亿美元。在过去5年中，全球宠物市场保持5%左右的同比增速，稳定增长的引擎主要来源于新兴市场的高速成长。

全球宠物产业市场规模已超1000亿美元

　　一、中国宠物市场规模分析

　　中国的犬类猫类宠物总数量在世界位居前列，但人均宠物拥有率、宠物品种多元化、宠物服务质量等方面较美国、巴西、日本等宠物大国仍有较大提升空间。中国宠物产业从启蒙至今大约25年，目前处于蓬勃发展期。早期的宠物产业市规范化程度低，且主要由几家国外品牌主导，以宠物食品为主。本世纪以来，宠物在国人家庭中的地位逐步提升，国产企业开始树立自己的品牌，行业也越来越专业、规范化。2010年开始，我国宠物产业步入蓬勃发展期。除了宠物食品外，宠物的医疗、生活、训练等服务开始受到市场重视。

中国宠物产业已进入蓬勃发展期

　　从市场规模来看，中国宠物经济已经起步。据国家统计局报告，中国宠物狗的数量达到2740万只，位居世界第三，仅次于美国（5530万）和巴西（3570万）。根据狗民网发布《2015中国宠物主人消费行为调查报告》，中国宠物总量超过1亿只，市场规模超过1000亿元。

中国宠物产业市场规模近10年复合增速达60%

　　与国外相比，中国的宠物数量远未饱和。美国有4 亿只宠物，是美国人口的1.3 倍；从城市拥有犬只的家庭占比来看，北京为7.5%、上海为4.5%，全国仅为1.7%，而美国70%的家庭拥有宠物。随着经济水平的提高，未来十年，我国饲养宠物人数将持续增长，宠物数量将会快速增加。

　　一方面，生活水平提高使得宠物成为越来多家庭的新成员。人均GDP 在3000～8000 美元，宠物产业就会快速发展。目前中国已有一批多城市达到了这一水平。北京、上海、广州等城市宠物行业都已经相当发达。根据江苏省省宠物诊疗行业协会会长赖晓光介绍，我国一、二线城市，养宠物的家庭比例达到8%，普通城市也超过2%。

　　我国宠物拥有量相对于发达国家仍有较大差距，未来增长空间巨大。根据抽样调查，全国现有主要宠物约2亿只，其中有1.2亿只宠物狗，8000万只宠物猫。以江苏省份为例，全省拥有宠物的数量在全国排前三，占全国总量的1/10左右。

各国人均宠物猫/狗数与人均GDP相关

东部地区为最为关注宠物消费的地区

　　另一方面，老龄化成为带来宠物增量的另一重要推动因素。研究表明，与动物们生活在一起有助于降低血压、提振精神并舒解忧郁。1980年发表的一份具有里程碑意义的研究报告称，拥有宠物的心脏病人的生存时间比没有宠物的要长一年。另一份发表于1990年的报告则发现，养狗的老年医保参保人员比不养狗的老年人看医生的频率低很多，而且在遭遇重大生活变故时也较少求助医生。

　　参考日本经验，我国宠物产业将受益老龄化的加快。日本老龄化率（65岁以上口）7年间提高了18%，宠物产业规模增大了12%。在中国，老龄化伴随着少子化，使得城乡空巢老人数量快速增，2015年65岁以上人口已经达到10.5%。随着城市化进程和生活节奏的加快、家庭结构的变化，如丁克家庭、空巢家庭的增多，宠物的角色变得越来越重要，人们把宠物作为生活伴侣的需求增强，促进宠物消费升级。

日本宠物产业随着老龄化进程而扩大

中国65岁以上老年人占比逐年提高

　　随着我国人均可支配收入的提高，不仅人的生活质量在提高，宠物的生活质量也在提高。国内有90%的宠物未使用专业的宠物口粮，半数的宠物主每月花在宠物身上的费在101-500元之间。而开支500元以上的家庭也占到40%以上，平均支出有上升趋势。

　　二、中国宠物行业发展趋势预测

　　1、宠物店上自出现以来发展迅速，对线下宠物用品销售造成了较大冲击。宠物电商企业通过自建商城或依托第三方综合性电商平台，为宠物主提供宠物食品、医疗保健、美容清洁、训练玩具、居家旅行、服装饰品等商品的购买。另外，宠物活体交易也逐渐在线上展开。国内的代表企业包括E宠商城、小鲜粮、宠爱约定、爱狗团等。

　　宠物店上核心竞争力体现在品牌优势、流量优势以及供应链整合能力。品牌是电商企业的重要无形资产，表现在产品质量、售前及售后服务质量、用户口碑等方面。流量是电商企业获取目标用户的主要来源，而流量的转换率则决定了企业的销量。从而有助于吸引更多宠物厂商、广告主入驻，塑造企业品牌。供应链整合能力是电商企业脱颖而出的关键，具体体现在来源稳定、质量合格、具有价格优势的货源。

　　2、中国宠物市场多年来一直没有形成统一的价格机制和服务标准，整个市场处于一种混乱的状态。消费者并不了解给宠物进行洗澡、打疫苗等相关服务的合理价格应该是多少。宠物O2O企业的出现有效为宠物主提供宠物生活本地化服务，有助于消除信息部队称。目前国内较为知名的宠物O2O企业有宠到家、小狗在家、暖窝、优宠医生等。

宠物O2O主要商业模式

医疗仍是消费者对宠物O2O服务的主要需求

　　宠物O2O的核心竞争力体现在企业的产品研发、用户资源和渠道整合能力。产品研发能力是指企业需要对用户、宠物以及线下商家的习惯、需求特性等信息进行挖掘分析，为用户提供精准的个性化推荐。用户资源是平台企业的核心资源，有助于吸引更多厂商、受益人及广告主入驻，从而提升企业品牌。渠道整合能力是企业整合线下医疗、旅游、保险以及宠物门店的能力，以此来为O2O服务提供有力支撑。

　　3、目前我国宠物市场的主要规模集中在宠物日常用品上，未来包括宠物智能穿戴、宠物美容、宠物保险等新兴产品和服务将会为我国宠物产业增添新的看点。

　　目前国外的宠物可穿戴设备以健康监测、定位追踪以及生活记录为主，已经形成了相当的市场规模。国内的宠物科技产品还处于萌芽期，但随着宠物生活质量的提高，科技产品的应用前景相当广阔。

宠物智能穿戴设备以健康监测和定位追踪为主

　　4、借着顶级的美容用品和精湛的修剪技法和染色激发增添美感，从而达到让狗狗和主人身心愉悦的效果。目前国内已经有了一批专业的宠物美容培训学校和专业美容师。