2016年中国增强现实（AR）行业发展趋势及市场规模预测

　　增强现实技术（Augmented Reality，简称 AR），是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。这种技术由1990年提出。随着随身电子产品CPU运算能力的提升，预期增强现实的用途将会越来越广。

　　它是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，是把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过电脑等科学技术，模拟仿真后再叠加，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验。真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

　　增强现实技术，不仅展现了真实世界的信息,而且将虚拟的信息同时显示出来，两种信息相互补充、叠加。在视觉化的增强现实中，用户利用头盔显示器，把真实世界与电脑图形多重合成在一起，便可以看到真实的世界围绕着它。

　　增强现实技术包含了多媒体、三维建模、实时视频显示及控制、多传感器融合、实时跟踪及注册、场景融合等新技术与新手段。增强现实提供了在一般情况下，不同于人类可以感知的信息。AR系统具有三个突出的特点：①真实世界和虚拟的信息集成；②具有实时交互性；③是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。AR技术可广泛应等领域。

　　目前，VR 技术较为成熟，世面已有大量硬件设备与应用软件问世，究其原因是 VR 的技术难度显著低于 AR，行业门槛较低。在应用场景方面，VR 设备主要应用在影音娱乐领域， 如 360 度全景视频播放、第一人称游戏等，未来可扩展的新应用领域较为有限。相比之下， AR 的用途更为丰富，将在工业、医疗、教育、零售、游戏等领域发挥重要作用。从长期来 看，AR 的技术价值与市场规模均优于 VR。

AR 应用领域市场前景预测

　　总体上，AR 市场可以划分为硬件和软件两部分。以芯片制造商为代表硬件供应商占据 价值链最顶端，是 AR 设备制造的起点，负责为 AR 设备制造商提供处理器、传感器、显示 装置、电源等产品。软件供应商以及内容供应商为 AR 设备制造商提供定制化的产品和服务 （如 AR SDK 开发套件，应用软件，云服务等），同时也直接面向个人用户或企业用户。

AR 产业链

　　根据预测，AR/VR 行业到 2020 年总盈利规模将达到 1200 亿美元，AR 占比 75%。从细分应用结构上看，硬件设备是 AR/VR 行业的主要盈利来源，AR 应用场景 （盈利来源）比 VR 丰富。从地域结构上看，亚洲国家将切分近 50%的市场蛋糕，中国、日 本、韩国、印度有望成为 AR/VR 的主要市场。

2016 年至 2020 年 AR/VR 行业总盈利预测（单位：十亿美元）

2020 年 AR/VR 行业总盈利用途结构预测

2020 年 AR/VR 行业总盈利地域结构预测

各机构对 AR/VR 行业市场规模预测对比（单位：亿美元）

　　受限于 AR 硬件设备（特别是头戴设备）尚不成熟，软件领域的发展或将滞后，但从长 期来看，其市场规模是十分可观的。根据高盛的预测，2025 年全球 AR/VR 软件行业整体规 模将达到 350 亿美元。前文已述，高盛对 AR/VR 的预测偏保守，所以从市场规模极有可能 超过这一预测数字。按照应用场景划分，AR 类软件和 VR 类软件基本上平分天下，前者主 要服务于行业应用，后者则面向个人娱乐消费市场。

2025 年 AR/VR 软件收入规模及其细分结构预测