2016年中国童装行业成长空间广阔，专业品牌具有竞争优势分析

　　（ 一 ） 行业高速发展，线上渠道迅速扩张

　　童装一般指 0-14 岁年龄段人群的着装，根据儿童年龄段、身高、体重等特征的不同，童装产品可进一步分为 0-3 岁“婴幼儿装”和 4-14 岁的“大龄童装”，产品类型主要包括体恤衫、裤子、连体服、外套、鞋子等。

　　近年来我国童装市场销售规模呈逐年上升态势，据预测，2016 年童装销售额有望达到 1,455 亿元，2017 年有望达到 1,557 亿元。

我国童装市场规模逐年上升

　　此外，伴随着近年来电商网购的蓬勃发展，母婴用品的线上销售水平增长显著，其中童装产品交易额占比最高，2014 年、2015 年线上交易额分别高达 438 亿元、916 亿元。认为童装行业既是传统产业，又是朝阳产业，伴随着线上销售渠道的进一步扩展，未来童装市场规模有望继续高速增长，为成长带来新机遇。

我国母婴用品整体及线上交易规模逐年增长

我国母婴用品线上交易规模占比逐年增长

2015年童装线上交易额占母婴用品线上交易额的比例

　　（二） 定位专注、质量有保障，优质童装品牌更具竞争力

　　优质的童装通常需要具有安全性强、质量水平高、和富有设计美感三大要素。产品安全把关严格，材质好、做工精良，且设计理念时尚、与国际接轨，很好的满足了优质童装应具备的条件。

优质童装应具备的三大要素

　　目前国内市场许多童装品牌是相关母公司成衣品牌的延续，例如 H&M 童装、Adidas Kids、E-land Kids 等，而完全定位于童装产品的品牌数量不多。因此，专注于儿童服装细分市场的品牌，如派克兰帝、巴拉巴拉等，其目标客户更有针对性、设计更加专业，更能满足儿童的时尚需求，更具吸引力。

　　家长通常将儿童用品的安全性视为最重要的选择标准之一。2015 年国家质检总局、国家标准委批准发布了《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》，并于 2016 年 6 月 1 日起正式实施，是国内首个专门针对婴幼儿及儿童纺织产品（即童装）的强制性国家标准，进一步提高了对童装产品的安全性要求。

　　随着社会整体对儿童服装质量的认识和重视程度的持续提高，知名品牌可以为家长带来更多信任感，更具备竞争优势。