小家电行业发展分析

　　目前国内小家电市场主要由三类企业所占据，一是国际小家电企业，包括飞利浦、伊莱克斯、法国SEB、韩国LG；二是进入小家电领域的大家电企业，包括美的、澳柯玛、格兰仕；三是立足小家电领域的专业企业，包括九阳、苏泊尔、龙的、德豪润达、伊立浦。

　　国内小家电企业的经营模式主要有OEM原始设备制造商、ODM原始设计制造商、MDM营销参与设计制造商、ESA授权销售代理和OBM自有品牌运营商五种模式。OEM完全根据品牌商的设计进行生产，易于受到品牌商的控制，经营风险较大；ODM具有一定的设计能力和品牌自主性，对品牌商的依赖性较低；OBM完全根据自身需要进行设计，拥有自主品牌，是最先进的生产模式。

国内小家电企业经营模式

资料来源：公开资料整理

　　目前国内大部分小家电企业仍处于OEM/ODM为主，对国外品牌的依赖性较强。小家电上市公司中，德豪润达产品主要是出口，采用OEM/ODM模式，以单定产；伊立浦在国际市场采用OEM/ODM/MDM模式，为国际知名品牌提供专业的营销、研发和生产一体化，在国内市场采用ESA模式授权代理品牌商产品，并以自主品牌“伊立浦”进行销售；九阳股份和苏泊尔均采用OBM模式，与OEM代工生产经营模式的企业不同，该经营模式不存在依赖其他企业品牌、技术和渠道的情况。

小家电行业生命周期

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　　中经先略数据中心发布的《2017-2022年中国小家电市场分析调研及发展趋势研究报告》指出：2012年我国小家电的整体市场规模约为1673亿元。到2015年，我国小家电市场规模达到2335亿元，2012-2015年复合增长率为11.15%。近几年我国小家电行业市场规模情况如下图所示：

2010-2015年中国小家电行业市场规模情况

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　　1、行业实现较快发展

　　在发达国家，小家电是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，发达国家小家电品种超过1000种，平均每户拥有20-30件小家电。随着全球产业的不断转移，中国凭借制造技术、物流配套和成本优势成为全球小家电制造中心。

　　2、生产能力不断增强

　　中国小家电行业经过二十多年的发展，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高，有一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈，扩大延伸相关的产品线，大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业，因此国内小家电生产能力将不断增强。

　　3、有着较大的市场容量

　　目前，中国市场上销售的小家电仅有不到200种，相当于发达国家市场品种数量的20%，中国城镇家庭平均拥有小家电数量不到10件，拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平。目前大多数小家电产品处于市场的导入期，普及率远低于大家电产品，增长空间巨大。随着农村人均收入水平的提升以及生活质量的改善，电饭煲、电磁炉等传统小家电产品有望在农村市场快速普及。