2017年中国楼宇媒体业务收入端刊挂率与刊例价及成本端分析

一、楼宇媒体增长驱动一：收入端来看，刊挂率与点位价值均有提升空间

媒体资源数量的增长较为有限，因为房地产新开工面积以及电梯产量的增速已经进入自然增长阶段。但是刊挂率（主要是楼宇框架媒体）以及楼宇媒体的刊例价格仍有提升空间。

（1）凭借垄断优势掌握定价权+ 产品创新，楼宇媒体广告的刊例价仍有提升空间

2015 年分众传媒电梯电视覆盖120 个城市，18 万块电梯电视，在全国楼宇视频媒体领域市场占有率约为 95%。

二、楼宇媒体增长驱动二：成本端来看，有望维持媒体采购成本与媒体租赁成本的高控制力

视频及框架媒体采购成本下降。楼宇电视媒体LCD购置及更换支出随着近几年 LCD 液晶屏采购单价的逐年下降，2015 年楼宇视频媒体的平均采购单价下降至 1800 元人民币左右；海报框架的硬件采购费用平均采购单价约为 80 元左右。

垄断地位使得媒体租赁成本的上升有较好的控制力。