2017年中国流媒体音乐发展情况分析

　　流媒体音乐正改变音乐产业，苹果着力整合流媒体大数据与智能声学产品，维持硬件+软件强护城河模式。Spotify 作为目前全球最大的正版流媒体音乐服务平台，目前拥有 5000万付费用户，月活用户有 1.26 亿。2016 年其营业收入占全球音乐产业总收入的 20%，而在 2008 年这项数据为 0。全球录制音乐收入增长 16%，而此前 16 年平均增长为-4%。订阅和流媒体占总收入的 52%，而而这项业务从 2003 年才开始出现，其发展极为迅速。14 年5 月，苹果以30亿美元收购耳机生产商 Beats Electronics和流媒体音乐服务提供商 BeatsMusic。经过了 3 年的发展，认为其真实目的替代 Beats，结合 Apple Music 等音乐服务，打造类似过去iPod+iTunes 的软硬件结合模式，与 Spotify 等互联网音乐服务商竞争。从现在的产品线看无论是耳机还是音响，各产品线都与 Beats 同时分开运营，但是对 Beats的市场都产生极大冲击。

　　互联网公司的音乐储备需要硬件落地，音质是根本。互联网公司频繁参与音乐版权争夺，全球进入数字音乐时代，但是依然需要硬件落地，智能音响可以满足声音的输出要求。流媒体的普及需要依靠智能音响，而音响作为硬件设备，其音质才是根本，而且人们对于音质的最求从来就没有终点。手机声学从几元人民币涨到 11 美金，耳机价位分布于从 100元到 1000 元以上，智能音响的发展趋势不会改变。不过随着互联网公司的加入，硬件行业的暴利空间会缩小。两个著名耳机品牌 Plantronics 和 Jaybird 的无线耳机销量各只占市场的 2%左右，但是苹果推出 AirPods 后，其市场份额立即占到 20%以上。同时高品质才是真正打动消费者的关键因素，159 美元售价，产业链预计 BOM 在 120 美元。

　　苹果已占领大部分无线耳机市场，家庭音响是下一个战场，Apple TV 的基础将开始被挖掘 。从苹果公司的市场营收角度来看，Beats 和 Air Pods 总体销量达到整个无线耳机市场的 40%以上，远超 Bose 等竞争对手。其中 AirPods 十分受市场青睐，甚至超过了自家的Beats 系列。苹果最新的 Apple TV 已经支持 Siri，可以看出这是苹果使 Apple TV 智能化的第一步。