2017年中国家电零售规模、智能家电市场渗透率及未来中国智能家电的发展方向分析

　　一、家电零售情况分析

　　2017年中国家电行业仍在压力中负重前行，规模总体向下发展。从家电行业的运行态势来看，在经历了30年的快速发展后，中国家电行业已走过普及潮带来的快速成长期，进入到以改善性消费为主要特征的低速成长和整合提升的阶段。在内外综合因素影响下，家电行业呈现出加速转型、升级和分化的趋势。家电各品类呈现不同的发展趋势，大家电持续萎靡，2017年1-10月彩电市场规模为3660万台，同比下降8.5%；洗衣机市场规模达2745万台，同比下降0.1%；冰箱市场规模达2773万台，同比下降2.0%，空调受高温天气，三四级市场的需求红利释放，以及电商平台的下沉的影响，市场规模达4502万台，同比增长12.8%。新兴品类强劲爆发，外部环境助力两净快速成长，1-10月环电市场规模1133万台，同比增长25.4%，小家电由于一二线结构升级市场规模达14924万台，同比增长4.4.%。

2017年1-10月中国家电市场零售量规模及同比增长

资料来源：公开资料整理

　　虽然家电市场规模表现差强人意，但产品结构升级仍是消费的主旋律。家电市场的消费环境正在改变，社会阶层从新兴中产向上层中产和精英阶层转变；消费主体从60/70后向80/90/00后转变；消费地域从一二线城市向三线及以下城市转变；购物场景从线下到线上向全渠道融合转变。消费升级助推家电产品结构升级，高端产品和高端品牌的占比迅速上升，消费者为好产品和好服务买单的意识在显著增长。奥维云网分析认为未来家电产品将向智能化、高端化、时尚化三大方向升级。

2017年1-10月低端V.S高端家电产品零售额渗透率

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　　二、中国智能家电发展现状

智能家电主要特点

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　　目前家电行业的主力企业相继发布了智能家居战略，包括海尔的智能家居U-home系统、三星的智能家居平台SmartHome、长虹的家庭互联网战略、美的的M-Smart智慧家居战略以及互联网企业小米、阿里巴巴、腾讯、京东等纷纷推出智能服务平台，布局智能家居。

智能电视渗透率走势

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智能洗衣机渗透率走势

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智能空调渗透率走势

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智能冰箱渗透率走势

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　　三、未来中国智能家电的发展方向

　　同时智能家电产品也在快速发展，智能家电已经成为家电消费升级的主力，其中智能电视的发展最快，1-10月的市场渗透率达到了85.4%，智能洗衣机的渗透率为41.9%，智能空调的渗透率为29.8%，智能冰箱的渗透率为17.4%。传统家电产品在不断向智能化发展，智能小电和智能穿戴等新兴产品极速爆发，遍地开花。大数据/云计算/智能芯片应用快速发展、深度学习核心技术取得突破、图像识别/语音识别/自然语言处理应用范围不断拓展、以及国家政策大力支持，AI技术在电视的应用正在加速，2017年上市的人工智能电视产品数量占比达到了23%。

　　随着政府引导、技术成熟、互联网和物联网的快速发展，以及各层次品牌的高度参与、用户接受度逐渐提高，智能家电产值将不断增长，预计2020年智能家电产值将突破万亿元。而智能化的发展也将由技术智能化转向人文智能化，将更加简单、更贴近消费习惯，未来中国智能家电的发展方向将是“双向两化”，物联网的移动化和移动的物联网化，打造的是互联、互通、互懂的生态体系。