2017年中国实景娱乐行业市场调查分析

　　1、国产影视行业亟需IP变现渠道

　　电影项目单片回报率不稳：华谊、光线、博纳投资回报率来看，三家公司从2010年到2014年五年内均出现过投资回报率为负的情况。

　　国产电影海外发行渠道受限：好莱坞六大全球发行能力强，依靠全球市场打破国内票房瓶颈；国产电影缺乏全球发行渠道，海外票房仅百万美元量级，走出去任重道远。

　　国产电影单片票房瓶颈明显：影史上国产影片过5亿票房68部，过10亿元电影仅为21部，过20票房电影仅为4部，单片票房收入相当有限。

　　现有渠道IP变现能力弱：有线电视/DVD渠道国内天然弱势；游戏对于电影IP的可持续性贡献有限；电影在新媒体的分销上收益占比较小。

　　2、IP是实景娱乐的差异化的核心，2020年国内实景娱乐规模达到1046亿

　　国内传统主题公园难以打造类似迪士尼乐园的衍生商业，根源在于缺乏IP创意、缺乏文化内涵，无法形成板块联动；与传统器械为主的游乐场相比，文化属性更高的主题公园表现更加突出。

　　预计2020年中国主题公园客流量达到2.8人次；国内实景娱乐在整个主题公园当中占比将持续提升，到2020年达到75%的占比；2020年实景娱乐人均消费达到500元。

影视重工业背景下IP变现必经之路

数据来源：公开资料整理

　　3、R/VR：硬件日趋成熟，巨头进场带来爆发机会

　　由VR硬件技术目前发展优先于AR，且成本较低，消费级产品渗透率较高（手机盒子是所有VR头戴设备设备中销售量最高的品类，2016年全国出货量高达900万台。艾瑞咨询预计在2018到2019年之间，VR纸盒的销售占比将达到顶点），在行业发展初期，VR会先于AR爆发。但是随着AR技术的完善，最终取代智能手机的是AR而非VR。VR的实质是“营造真实的虚拟”，AR的实质是“虚实结合”，后者的应用空间远大于前者。

　　根据预测，到2021年，全球AR/VR市场规模将达1080亿美元，移动AR将成为增长的主要动力，届时AR市场规模将达到830亿美元，而VR

市场规模则在250万美元左右。

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巨头入场，AR设备与开发平台涌现，增强现实热潮正逐步升温。谷歌、微软、Meta、Magic Leap等AR行业先导企业已展开布局，涉及硬件、软件和内容三方面。谷歌眼镜、Google Tango项目、微软HoloLens，以及2017年6月初苹果发布的ARKit开发平台，Facebook也将推出可穿戴设备。

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消费类VR产品内容与软硬件技术同步进步：由于国内VR市场主流设备仍以移动端VR眼镜为主，国内VR内容开发普遍面临了交互功能不足以及播放硬件条件有限的限制。因此，国内VR视频内容的开发数量要远多于VR游戏内容。绝大多数已上线的VR游戏中也以过山车、跑酷等交互设计简单，游戏时间较短的轻度游戏为主。

商业VR内容业已成熟，应用范围快速拓展：随着硬件技术进步，商业VR的应用不断拓展，在医疗、展示、新闻、教育等诸多领域开始发挥广泛作用。在VR硬件产品价格尚高的背景下，通过线下体验店模式对受众进行VR产品教育成为最为可行的模式，由此构建出B2B2C的虚拟现实产业链。

VR 产品线下体验的B2B2C 运营模式

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