2018年中国高铁广告市场发展前景分析

　　高铁的便捷性使其拥有巨大的客流量，随着高铁的快速发展，其作为交通工具的价值无可替代，高铁的独特媒介属性，彰显出其拥有的突出的营销价值，目前高铁媒体进入快速发展期，高铁广告已成为众多广告营销公司争夺的重要媒体资源。 1）高铁具有独特的媒介属性，目标受众群体为中高端人群，受众定位清晰且精准，高铁动车乘客特征较为显著，通常具有高学历、高收入、高消费特点，这部分群体消费潜力大，重视品牌知名度，为公司的精准营销提供了可能； 2）高铁媒体具有场聚效应，在碎片化时代，高铁媒体的聚客效应尤为突显，每年有上亿的中高端人群进入这一密闭的空间环境， 使其广告具有较高到达率； 3）高铁媒体利于快速开拓区域市场，实现跨区域联动传播。借助高铁的流动性，可加快区域渗透，较快的实现媒体全国大范围覆盖。

高铁人群对高铁广告的接受程度较高

数据来源：公开资料整理

高铁人群对高铁广告的态度较为积极

数据来源：公开资料整理