2018年中国广告行业占比情况及未来发展趋势分析

　　一、广告行业占比情况分析

　　全球市场网络广告中移动端广告占比快速提升，其中以信息流广告为主要展现形态的原生广告逐渐成为主流。2012-2016 年信息流广告占移动端广告比例由14.2%提升至53.3%，预计未来三年信息流广告有望进一步扩大占比达到60%以上。

全球范围原生广告占移动端广告占比

资料来源：公开资料整理

我国信息流广告市场规模

资料来源：公开资料整理

各细分类型互联网广告市场规模占比

资料来源：公开资料整理

　　二、未来发展：内容争夺白热化，短视频是下一风口

　　短视频顺应了快速浏览的习惯变迁，且轻量级内容利于社交和分享，极易获得年轻一代追捧，优质内容借助信息流分发模式获取大流量。随着优质内容资源成为核心竞争力，平台相继开设订阅号降低内容发布门槛，并公布内容补贴计划，内容争夺将愈发激烈。