2018年中国数字阅读现状：正版化、用户付费意愿提升、IP衍生助力行业实现爆发增长

　　一、数字阅读产业稳步发展，市场规模突破百亿

　　随着互联网、移动智能设备的高速发展，自2012年起，数字阅读市场规模持续以较高的速度增长；虽然2015年由于盗版较多等原因增速略有放缓，但随着2016年国家对于正版保护力度的加强以及各大传媒互联网公司对于IP源头关注度的提升，2016年数字阅读市场规模增速升至25%。2012-2016年复合增长率达到30%，预计未来3 年市场将继续保持35%以上速度的高增长。同时，数字阅读用户规模再次大幅增长，2016年用户规模增速升至12.50%，突破3亿人次。

数字图书市场内容&硬件市场规模预测

资料来源：公开资料整理

各大平台数字图书数量对比（万册）

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二、正版化、用户付费意愿提升为行业内生增长主要动因

网络文学正版化方面，2016年盗版网络文学如果全部按正版计价，PC 端付费月度收入将增加29.6亿元，移动端付费阅读收入将增加50.2亿元，合计79.8亿元。随着2016年盗版力度的加大，盗版市场规模增速有所下降，由2.57%下降至0.13%，同时盗版市场与正版市场比例大幅下降，正版化成果显著。随着盗版打击力度的持续上升，网络文学正版化将为市场规模提升提供有力支持，并且随着盗版市场逐渐转化为正版市场，数字阅读市场规模仍有巨大上升空间。

用户付费方面，随着版权意识的提高，数字阅读用户对版权具有更加明显的辨识，为阅读付费奠定了意识上的基础，2016年超过60%的用户在阅读时看正版较多，说明更多的用户意识到版权的存在，随着用户版权意识不断提升，有利于培养用户阅读正版网络文学，带动用户付费增长。

2016年数字阅读用户中，订阅内容是数字阅读用户最主要的付费方式，接近80%的用户有订阅付费支出，平均每月的花费为68元。约有70%的用户曾打赏作者，平均花费为114元，高于订阅付费，可见用户愿意为优质内容付费，主动以打赏的方式鼓励原创。此外，数据显示，数字阅读的ARPU值从2010年的10元提升到2016年的30元，年均复合增长率达到16.6%，也同样可以表明用户付费意愿在逐步提升。

三、影视、游戏等网文IP 衍生为行业内生增长另一核心驱动

目前，数字阅读变现模式具有两大特点：以付费阅读为基，阅读订阅将长期稳定的提供主要收入，成为最具确定性、长期性的行业之基；以IP 变现为翼，IP 产业链形成的基础上，多重变现为数字阅读行业带来了新的变现渠道，且将成为越来越重要的一大收入来源，是数字阅读市场规模增长的另一核心驱动。

网络文学IP衍生主要包括影视、网络游戏及动画等产业。影视方面，16年播放量前25的网络剧中与文学IP相关的有17部，包括《余罪》、《老九门》等热播网剧；而IP改编电视剧更是近期的一大热点，16年IP改编剧的数量达到了55部，网络点击量前十的电视剧中有6部为网文改编剧；《微微一笑很倾城》《盗墓笔记》等网文改编电影登上大银幕，且出现了票房超过10亿的作品，标志着网文IP已具备票房号召力。数据显示，由网文IP改编的影视市场规模从2011年的57.4亿元以30.7%的年复合增长率增长至2015年的167.6亿元，随着国家颁布的一系列激励政策开始实施，影视IP市场将会进一步快速增长，预计在2020年将达到573.7亿元，年复合增长率达到27.9%，增长空间巨大。

影视IP 市场增长空间巨大，预计2020 将达到573.7 亿元

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网文IP改编游戏也是数字阅读主要变现渠道之一，近年来，随着游戏产业的需求不断增加，游戏IP产业也随之不断发展。数据显示，中国游戏IP市场规模从2011年的6.3亿元以67.4%的年复合增长率增长至2015年的49.3亿元，并预计会进一步在2020年达到188.7亿元，年复合增长率达到30.8%。

游戏IP 预计2020 是市场规模将达到188.7 亿元

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