服务消费及品质消费增长势头迅猛 消费市场发展动力十足

尽管5月份我国社会消费品零售总额增速有所放缓，但近期新消费红利不断释放，正对消费发挥出更大的提振作用。对于下半年我国消费市场的走势，专家普遍乐观，特别是随着服务消费占比不断扩大，教育文化娱乐、医疗保健等支出占居民消费支出的比重稳步提升，消费将继续成为经济稳定运行的“压舱石”。

　　不久前，国家统计局发布了今年5月份社会消费品零售总额数据。数据显示，今年1-5月份社会消费品零售总额实现149176亿元，累计增长9.5%，增速较去年同期放缓0.8个百分点，其中5月份同比增长8.5%，增速较去年同期下降2.2个百分点。另据中华全国商业信息中心统计，1-5月份全国百家重点大型零售企业零售额增速也有所放缓。

　　社会消费品零售总额增速和大型零售企业零售额增速的波动，引起一定的担忧，比如回落趋势是否会持续，是否会对经济增长带来一定压力。

　　短期因素造成数据波动

　　国家统计局新闻发言人毛盛勇表示，5月份社会消费品零售总额增速比4月份回落较多主要有两个原因。第一个原因是假日移动效应。去年3天端午节的假期是在5月份，今年的端午假期是在6月份。第二个原因是延期消费效应。最近国务院公布了7月1日开始起对汽车还有部分日用品降低进口关税，不少消费者减少了当期消费。“这些都是短期因素，下一步社会消费品零售总额有条件继续保持平稳较快增长。”毛盛勇表示。

　　中华全国商业信息中心认为，今年以来消费品市场增速放缓还有三个原因：一是社会消费品零售总额基数已非常巨大，虽然增速有所减缓，但绝对值还是保持着相当可观的规模；二是去年上半年基数较高；三是居民消费升级，向服务性消费加速转变，在商品消费上对质的要求提高，而高品质、高性价比商品供给仍存在相对不足的情况。

　　对于消费升级带来的影响，国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成认为，当前我国消费结构升级体现为由商品消费转向服务消费，而社会消费品零售总额只是商品消费的统计指标，不能将服务消费增长迅猛的势态体现出来。

　　对此，招商证券研报也认为，社消总额似乎越来越无法反映消费全貌，“2015年至今，社消总额增速持续回落，但同时最终消费支出对经济的贡献却在快速提升。举例来说，2016年网上服务消费增量约为社消总额增量的10.4%，去年这一占比上升到24.8%；此外，信息技术服务业GDP同比增速等指标也可以从侧面证实服务消费需求的快速扩张趋势。”

　　消费市场发展动力十足

　　扩大消费离不开零售企业，尽管增速有所波动，但零售企业依然勇于创新，为消费市场带来更多的热点和亮点。

　　关于零售企业零售额放缓的原因，中华全国商业信息中心认为，在消费升级的大环境下，零售市场竞争加剧，网上零售、实体店都在加大市场营销力度，营造更符合需求的消费体验，一定程度上也造成了零售额增速低于销售量增速的情况。

　　由此可见，局部的数据并不能客观地反映当下零售市场的真实情况，增速的回落并不能否认零售企业积极创新扩大消费的客观现实。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，当下我国消费领域呈现很多亮点，但很多并没有体现在相关统计数据中。

　　首先是线上线下融合加速。随着互联网企业与众多实体零售的联姻与合作，线上与线下融为一体，这对于实体零售来说，是一次成长的机会。赵萍还认为，市场供给创新加速，这为消费市场提供了更多支撑，注入了更多新动力。无论是线上零售企业还是线下实体零售企业，它们越来越注重引进优质的商品与服务。

　　国家统计局局长宁吉喆在分析我国经济运行情况时表示，我国消费需求加快升级，带动作用增强，消费升级势头明显。5月份，限额以上单位通讯器材类、家用电器和音像器材类商品零售额同比分别增长12.2%和7.6%，增速分别比上月加快1.4和0.9个百分点；化妆品类商品零售额保持10%以上较快增长。

　　对于下半年我国消费市场的走势，专家普遍表示乐观。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，随着电商平台促销活动的加大，传统消费淡季的六七月可能会出现一定的增速反弹，预计全年我国社消总额整体增速应该在10%左右。

　　此外，随着个税改革提速，7月起我国1449个税目的日用消费品进口关税大幅调降，汽车整车进口及零部件进口关税调降，消费升级接连迎来重磅利好。与此同时，商务部、国家发改委等部门正在从体制机制、流通环境、新增长点等方向联合发力促消费升级，释放出新的消费红利，助力我国消费升级。

　　赵萍表示，目前我国消费品进口占货物贸易进出口总额的15%左右，与欧美等发达国家30%-40%的比例相比，还存在明显差距，而这也导致了我国消费品存在市场空白，即消费品无法全部满足人们的消费需求，“随着国内消费结构的不断升级，扩大消费品进口将有效填补市场空白”。赵萍还表示，扩大日用消费品进口，将起到培育市场消费需求的作用，为新产品进入市场奠定基础。（记者 蒋永霞）

　　转自：中国商报