2018年图书品类市场行业竞争格局分析

　　2017 年，中国图书零售市场总体规模 803.2 亿，同比增长 14.55%，增速创近年来的新高。 2017 年，全国图书零售市场动销品种数189.36 万，比 2016 年增长了 8.19%，图书单品种盈利能力持续上升。

　　网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力， 2017 年实现 25.82%的增长。其中第三方平台业务（如：当当网等） 是网上书店中规模最大， 也是增速较高的部分。同时，实体书店实现增速由负转正，实现同比增长 2.33%。

数据来源：公开资料整理

　　图书零售市场收入增速创新高，图书单品种盈利能力提升。网络书店维持较高增速，实体书店增速由负转正。少儿图书贡献 1/3 以上市场增量，少儿类图书贡献近 4 成增量市场，优质童书紧缺。

　　2017 年，少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到 24.64%，依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献最大的类别， 2017 年图书零售市场的增长的 37.55%都是来自于少儿类图书。

　　少儿文学类依然是少儿类图书零售市场最大的细分门类，其码洋比重达到了少儿类图书的 29.59%，比上一年下降了 3.87 个百分点，码洋同比增长 716%，增速放缓；码洋占比其次的是卡通/漫画/绘本，码洋比重 24.37%，比上一年增加了 0.46 个百分点，码洋同比增长23.48%，与行业增速基本持平。 而增速高于行业平均增速的主要包括少儿英语、青少年心里自助、低幼启蒙、少儿艺术类图书等品类。

　　2017 年，少儿类新书品种数超过 3.03 万种，比 2016 年减少 3000多种， 新书品种贡献率达到 11.67%。新书销售码洋占少儿类图书市场总体的 13.10%，比 2016 年有所下降。

　　从市场竞争上看， 2017 年有 556 家出版社参与了少儿类图书零售市场的竞争，相比 2016 年增加了 5 家。 全国共有 580 多家出版社，其中 95%以上的出版社都参与了少儿类图书市场的竞争，未进入这个市场的出版社只剩下少数。少儿图书市场占有率较分散， 2017 年，少儿类出版社的领先品牌“华东六少”（即华东六省的少年儿童出版社）在少儿图书市场的码洋占有率为 17.77%，动销品种数 23645种，出版效率 1.8，高于行业平均水平。

少儿图书市场结构情况

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一般图书业务情况

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图书业务毛利率相对平稳

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