2018年中国图书零售市场销售情况分析

　　2017年，少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到 24.64%，依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献最大的类别， 2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。

国内图书零售市场少儿图书历年贡献度情况

数据来源：公开资料整理

2017年国内图书零售市场少儿图书贡献情况

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　　未来国内图书零售市场呈现“头部更大，长尾更长”的发展趋势，版权势能决定业绩增长动能。 2014 年，图书市场中销量排名前 1%的图书，为整个市场贡献了 43.73%的码洋，随后的 2015 年和 2016 年，畅销书的贡献都持续增加，2017 年更是增加到了 51.70%，超过了一半的市场码洋是由 1%的畅销书所取得。在市场头部不断壮大的同时，市场长尾也在不断拉长。 2014 年，为零售市场贡献 50%码洋的长尾共有 155 万品种，占到当年动销品种的 98.46%。经过三年的增长， 2017 年的市场 50%长尾所包含的品种达到了 187.67 万种，为 2017 年动销品种的 99.11%。

国内图书市场销量TOP1%历年码洋贡献情况

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国内图书市场中后50%码洋品种情况

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　　实体书店“主题化、概念化”开发运营，带动线下渠道实现正向增长。网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，2017年实现了 25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分，也是增长相对较快的部分。同时，在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增速，达到344.2亿元。线下渠道实现正向增长，一方面是实体书店改造升级成果逐渐显现；另一方面是国家政策不断扶持、“全民阅读”持续拉动之下，线下文化消费需求回暖、旺盛的趋势显现。

国内图书零售市场线上、线下书店销售情况

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