2018年上半年中国移动游戏行业实际销售收入、玩家不同人群的不同特点及行业未来发展风口分析

　　全球互联网加速移动化的新时代,移动游戏为整个游戏行业的贡献越来越大。预计全球移动游戏收入在2021年将超过1000亿美元,为整个游戏行业贡献59%的收入。未来全球移动游戏行业的发展不容小觑。

　　而作为全球移动游戏最为活力的地区,亚太地区预计2018年在全球移动游戏行业收入的占比将达到63.6%,是第二大市场北美洲的3.4倍。未来亚太地区将是推动全球移动游戏行业发展的核心引擎。

　　一、中国移动游戏行业实际销售收入及同比增长走势

　　第一个关键词是收入份额提升。随着国内移动游戏生态的日益完善和产品品质的提升,2017年国内的手游收入已经突破了1000亿人民币,占整个行业的54.3%;预计2021年将在这个比例上再提升15.3个百分点,达到将近70%。

　　第二个关键词是运营理念转变。移动用户的流量进一步集中在头部应用,游戏用户也更愿意把自己的时间和金钱投入固定玩的几款游戏。因此移动游戏行业的竞争焦点将由流量转向运营,尤其是对长生命周期用户的精细化运营将成为关键。短平快的产品将被精细化运营的高品质产品取代。

　　移动游戏、电竞和直播三者具有良好的互动窗口,2017年中国游戏直播用户数同比增长53.1%。预计2021年中国电竞收入将超过1.82亿美元,其中包括游戏直播在内的电竞流媒体广告收入将达到8400万美元,占比高达46.2%。

　　2018上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，与2017上半年的997.8亿元，相比增长5.2%。

2013-2018年上半年中国游戏市场实际销售收入及增长率走势

资料来源：公开资料整理

　　2018年第一季度中国移动游戏市场实际销售收入及增长率情况中， 2018年第一季收入达到634亿元，增长率为12.9%。

2013-2018年上半年中国移动游戏市场实际销售收入及增长率走势

资料来源：公开资料整理

　　2018上半年中国客户端游戏实际销售收入为316亿元，同比下降1.3%。

2013-2018年上半年中国客户端游戏市场实际销售收入及增长率走势

资料来源：公开资料整理

　　在不同类型游戏的收入占比情况中，射击类游戏占比最高，占比为36%；其次为战术竞技类游戏，市场份额占比为22.5%，角色扮演类游戏排名第三，市场份额为12%，其后分别为体育类、卡牌类、休闲竞技类，占比分别为6.2%、3.1%、2.6%。

2018年上半年中国不同类型移动游戏市场份额占比

资料来源：公开资料整理

　　二、中国移动游戏行业玩家不同人群的不同特点

　　要想获取高品质的游戏玩家,就必须深入了解玩家的特点和喜好。针对中国游戏玩家,《报告》将其分为了三类人群:热血汉字、游戏佳人、寓教于乐。

　　热血汉子指的是偏好动作射击以及体育竞技类游戏的男性玩家。作为核心玩家群体,他们通常都具备侠客情怀,愿意为情怀投入时间和金钱,并且高额付费意愿强烈。

　　游戏佳人指的是偏好恋爱养成类或者是模拟经营类的女性玩家,其中有57%的人曾经为游戏付费,倾向于将金钱花费在更厉害、更好看、皮肤/英雄以及有特权等方面。

　　寓教于乐的用户有一个非常鲜明的特点,就是家中有萌宝宝,并且会为宝宝选择有益儿童身心健康的游戏,游戏风格上更偏好Q版和日韩风格。

　　三、中国移动游戏行业未来发展风口

　　对于中国移动游戏行业而言,未来的风口会在哪里?未来的行业风口将体现在H5小游戏上,因为H5小游戏开发相对简单,可以充分利用人们的碎片化时间,并且推广费用低廉。预计2018年中国H5小游戏累计用户数将超过4亿人,市场收入规模将超过100亿元人民币。

　　虽然H5小游戏面临着极佳的发展机遇,但仍然存在不少问题。比如变现困难、Arup值较低、用户生命周期较短等,因此如何提升Arup值,提升用户留存问题将成为H5小游戏运营的关键。

　　在为广大玩家研发高品质游戏的同时,很多游戏企业也承担起了更多的社会责任,研发出很多功能性的游戏来解决实际问题。预计2023年全球功能游戏市场规模或将达到91.7亿美元,2017-2023年的年度复合增长率为19.2%。而社会各界力量也构建起了很多独立游戏扶持计划,譬如腾讯的极光计划,App store在中国设立独立游戏永久专区等等,这也为独立游戏提供了新的发展机遇。