消费市场活力显现 体育产业发展驶入"快车道"

　　近年来，随着我国全民健身政策的出台和引导，人们的健身意识在不断增强，据相关数据统计，2015-2018我国参加体育锻炼的人数持续上升，与其相对应的是体育产业发展进入“快车道”。而体育产业的快速发展离不开体育消费的“助力”。

　　据相关数据显示，2015-2018年，中国体育消费市场稳步增长，2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元。有关部门预计2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。分析称，在当前政策不断加持的大背景下，未来，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，需要进一步激发体育消费热情和市场活力。

　　体育消费稳步增长

　　据相关数据统计，中国体育产业增加值从2014年的4040亿元增长到2017年的7811亿元，体育产值占GDP比重从2014年的0.64%上升到2017年的0.95%。很多业内人士预测，2018年体育产业增加值占GDP比重有望突破1%。

　　近年来，体育产业的快速发展得益于我国不断深化体育改革，随着协会实体化改革走向深入，社会资本入驻体育领域，人们对体育消费的需求不断增加，体育市场得以迅速发展，体育产业为社会经济转型升级增添“新动能”，综合效益凸显。

　　具体看来，中研普华研究员颜诗琪在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，首先，是国家政策的大力支持。体育产业是一个关乎国计民生的产业，各级政府制定了许多扶持体育产业的相关政策，利用体育产业的发展拉动内需、促进消费、增加就业上，大力鼓励体育产业与文化创意和设计服务业的融合，引导社会资本流向存在巨大发展潜力的体育产业。

　　其次，颜诗琪指出，是体育需求的快速增长。体育作为有效需求并达到一定规模，要以较高的收入水平作为支撑。随着我国经济的不断发展和国民收入的不断提高，对体育消费较大规模的有效需求开始形成，进一步发挥出了体育产业的商业价值。

　　此外，“是社会投资和创新活跃。近些年，社会资本密集涌入体育产业，阿里、万达、腾讯、苏宁、恒大等巨头纷纷成立体育版块，加紧布局，大笔投入。国内投资者对体育产业前景看好，但受到国内产业整体水平低和一些制约因素的影响，有些企业转而投向国外体育产业。随着国内体育产业发展环境的不断改善，投资者更多地转向国内投入完全可以期待。”颜诗琪补充道。

　　苏宁金融研究院高级研究员施旭健也向《中国产经新闻》记者表示，首先，近年来，我国体育产业得以快速发展也得益于我国经济水平的飞速发展和国民人均可支配收入的不断提高，国民收入的不断上升会导致边际消费倾向于以体育产业为代表的内容体验式消费，因此在国民收入达到一定水平之后，体育产业的发展速度会快于GDP增速。

　　其次，供给质量不断提高与移动互联网等观看渠道的多元化，体育产业快速发展是一个快速增长的供给满足始终存在的需求的过程。以上驱动因素在未来会继续强化，因此可以预计我国体育产业仍将保持高速发展。

　　值得注意的是，随着国民收入的不断提高，人们的消费观念从物质消费、必需品消费逐步向舒适消费和健康消费延伸转变。其中，体育消费是重要内容，体育消费的稳步增长对拉动内需、推动经济发展发挥了重要作用。

　　对此，颜诗琪指出，现如今，群众对健身娱乐、竞技观赏和体育用品的消费越来越旺盛，规模迅速扩大，体育产业表现出极大的增长潜力，成为国民经济新的增长点。体育产业在提高第三产业经济产值的同时，也带动了第二产业中一些相关行业的发展，对整个国民经济总量的扩张和改善都有一定的作用。同时，体育产业的发展与国民素养和生活质量的提高相辅相成，既依靠其发展又带动着不断前进。

　　但在总量方面，施旭健表示，体育消费在经济中的占比目前仍然处于较低的比例（1%左右）。因此体育消费的重要性更多的体现在改善国民消费结构，丰富了我国消费者的业余生活，提高了生活质量，增强了经济的活力。

　　推动产业高质量发展

　　事实上，虽然当前我国体育产业逐步进入黄金发展期，但同时也将面临着一定的挑战。颜诗琪分析称，首先，电竞产业这样的新型运动项目的爆发，以及伴随网络与数字技术出现的多种新型多元素娱乐项目，可能会占领一部分传统体育项目的消费者。体育行业需要通过智能化、娱乐化、网络化发展，和商业模式的更新，提高用户留存率。其次，近几年来，国内体育元素为主的综艺节目异军突起，吸引了大量的非核心体育迷，人气超过绝大多数高水平职业体育比赛，对体育产业本身造成了威胁。

　　此外，施旭健表示，挑战还体现在支付意愿与支付能力方面。体育产业平均客单价较高，目前我国消费者人均收入尚未跨过中等收入标准，消费者为之付费意愿仍处于培育过程。

　　记者梳理发现，近年来，国家层面围绕体育产业发展尤其是体育消费的政策布局不断。早在2011年，《体育产业“十二五”规划》出台，首次将壮大体育消费市场纳入主要任务，体育消费逐步站到了促进体育产业发展的舞台上。

　　2016年，《体育发展“十三五”规划》出台，“十三五”期间，体育产业规模和质量不断提升，体育消费水平明显提高。

　　2019年9月4日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用。

　　《意见》强调，要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，积极实施全民健身行动，让经常参加体育锻炼成为一种生活方式。

　　此外，在刚刚结束的中央经济工作会议上提出，推进体育健身产业市场化发展。健身产业最贴近消费者，是提升体育消费理念、让经常锻炼成为人们一种生活方式的关键领域。

　　在此背景下，未来，如何推动体育产业高质量发展，进一步激发体育消费热情和市场活力成为关键所在。

　　颜诗琪建议，政府应加强宏观引导和市场监管，针对新型体育项目，加强行业服务和管理；要求参与者不断进行技术创新，在需求多元、竞争激烈的时代站稳脚跟；要求尽可能地将传统体育渗透和融入新的载体之中，通过持续的商业模式创新，带动传统和新型体育活动共同发展。

　　施旭健建议，内容方面，国内各主流体育项目竞赛水平在国际竞争力有待加强，确保为我国海量体育消费人群提供优质内容供给；渠道方面，各主流媒体视频播放平台应该加强资源整合，培训一只高水平的解说队伍，提高用户平台体验质量；需求方面，教育部应该出台政策严厉禁止各中小学以各种名义取消、占用体育课程，培养中小学生体育欣赏能力，为扩大我国体育消费人群打下扎实基础；监管方面，严刑峻法维护体育比赛公平、规范平台运作，做市场的“守夜人”。（记者 韩鹏栓）

　　转自：中国产经新闻报