喜茶的“驻颜术”，从“网红”到融入生活之中

　　时代发展日新月异，在新茶饮行业更是如此。有的品牌能够一夜爆红，也能品牌很快就会销声匿迹。有专家指出，一款产品一年中的生命长度可以使365天，在这365天中不发生改变，它就会完全消失。

　　然而，喜茶却走出了自己的道路。从原来的“网红”品牌，喜茶用了接近8年的时间，让自己融入到了年轻人的生活中去，不仅仅再是一种时尚，而是一种日常，一种品位。不得不说，喜茶的“驻颜术”，的确让人叹为观止。

　　在作为核心点的产品上，即便是同一款产品，喜茶的每一次回归都会展现不同的感觉。例如喜茶中的桃桃。自从2017年，桃桃上市，至2019年12月25日，官微宣布再度回归，桃桃前后一共迭代了4次，并且次次都有精进。最近这一次回归，桃桃在鲜果的选取上发生了改变，采用了澳洲白桃。相较于传统的黄桃，这种仅在10月到次年4月才有的白桃口感更加鲜甜，还有怡人花香，与茶的融合也更加协调，美味。据说，为了找到这款鲜桃，品牌方的供应链经数月寻找，煞费苦心。

　　喜茶产品的回归式，在行业内算比较多的。看似简单的市场动作，其实都是深思熟虑后的有意为之。产品的研发，就是寻找、弥合与现实需求产生的裂缝。喜茶就是通过新的原料、制作方式、概念重新解读产品，来弥补这种裂缝，给消费者耳目一一新的感觉。

　　而在品牌上，喜茶更是通过天马星空的跨界合作，又或是积极向上的公益行动，从三维角度丰富自己的品牌形象。喜茶在云南红河精准扶贫、投资红米项目，就是很好地范例。

　　早在2019年7月份，喜茶便开启了云南红河红米产业扶贫项目，并表示在两年时间内向中国扶贫基金会捐赠总额达200万元人民币。而在同年11月中旬，项目完成了第一阶段的项目实施。喜茶负责采购了2220斤红河梯田红米，制造出了两款红米爱心包，并成功获得了广大的消费者的认可。同时用美食装点爱心，将消费者带入到公益项目中;以产业带动脱贫，喜茶将红米销路直接链接市场，帮助红河当地农人脱贫。这样的做法不仅为当地带来可持续地经济创收，同样，也让更多都市人关注云南红河，倡导消费者对可持续造血的产业扶贫项目的支持。

　　茶饮的发展空间还相当地广泛，优质的品牌，不再是一店一品的单向度比拼，更多的会是社会责任、公益形象等等多维角度地搏杀。喜茶能够摘下“网红”标签，融入到时下年轻人的生活之中，过人之处，值得学习。