墙里开花内外皆香 电商助推中国品牌走向国际

　　近年来，中国跨境电商行业蓬勃发展，越来越多的传统企业和品牌走向国际舞台，中国跨境电商开始向精细化、品牌化、本土化以及多元化方向发展。

　　2019年12月24日，国务院发布《国务院关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》，至此，我国跨境电商综合试验区增至59个，形成区域全面覆盖格局。

　　在网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平看来，跨境电商综试区继续扩容，且扩容城市数量增多，这体现出跨境电商综试区示范作用不断显现，更表明跨境电商已成为外贸发展的重要引擎。

　　“综试区作为跨境电商发展的先行先试区，有着明显的政策优势，这些政策红利将刺激传统外贸加快线上化转型升级的步伐，有助于促进本土企业不断提升技术水平、优化商品供给、完善服务质量，从而带动产业转型升级。”张周平说道。

　　与此同时，网经社电子商务研究中心主任曹磊也曾表示，过去中国产品出口都需要通过外贸公司，大量中小企业难以参与进来，如今速卖通、亚马逊等平台为他们开拓了新的海外销售渠道，客观上推动出口从线下到线上的发展。

　　正如曹磊所说，新外贸的主体卖家不再是过去那种5000到10000人的大公司，基本都是100到400人的中小型企业。他们中有些原来是国际品牌的代工厂，有些是新兴品牌，而跨境电商平台为他们提供了在海外建立品牌，弯道超车的好机会。

　　来自湖南长沙的品冠皮革贸易有限公司主营MARK RYDEN牌箱包业务，是典型的“淘品牌”企业。“2016年，我们在速卖通上开设了官方店，开始布局品牌跨境市场，通过功能性背包进行切入，不到一年的时间迅速成长为行业领头羊，带动了整个功能性背包市场的发展，并在2018年、2019年保持了比较高的增速。”该品牌跨境总监杨万里表示，公司现在内外贸“兼修”，并且为外贸线配置了专门的研发团队，相比过去内贸一年研发20多款产品，如今外贸产品研发数量已经翻番。

　　宁波达瑞斯进出口有限公司曾主要从事传统外贸进出口业务，主营家居及清洁日用品等。从给国际大公司供货，到外贸行业门槛降低，竞争压力增加，价格优势不再，2016年下半年，该公司品牌SDARISB入驻速卖通平台，开始线上线下“两条腿走路”。

　　“入驻之初也不是一帆风顺，刚开始的半年间损失很大，后来公司调整了运营策略，在人员、产品、价格、设计等方面进行了较大调整，一年后成功升级为银牌店铺。”该公司经理吕勇表示，此后，公司随着市场变化不断推出新品，并逐步打通了俄罗斯、西班牙、法国等海外仓布局。2018年，公司开始以品牌出海为导向，做自己独有的定制化产品，做强品牌，2019年开始店铺实现了比较高速的成长。

　　中国很多产品缺乏品牌效应，从做代工厂到通过跨境电商将产品卖向全球，不仅表现了海外消费者对中国制造的认可，还为中国制造带来了更大的利润与发展空间。

　　“在速卖通上我们有自己的定价权，只要优化好物流线路和海外仓就行。品类也可以自己做主，这样产品可选择的方向性也就强了。”吕勇说道。（记者 王旭光）

　　转自：国际商报