造势618年中大促，索康尼AYA复古跑鞋线上营销火热

自3月17日上线至今,索康尼AYA系列复古跑鞋(2020新款)始终保持强劲热销势头。得益于5月7日-14日有效精准的集中宣推,5月15-21日,索康尼AYA系列跑鞋的销售效果显著。以AYA扎染跑鞋为例,一周时间内,商品浏览量增加147.92%,支付买家数增幅超470%。

面对越来越多的个性化、年轻化的人群数目增长,索康尼看准营销大潮,顺势而为,通过多方社交平台,为AYA跑鞋创造多样化的营销内容。针对复古跑鞋的核心目标群体,索康尼联合圈内知名sneaker——鞋客大叔、Platinum_Webzine、矮胖臭的马里奥等多位微博KOL展开精准营销,深度表达了“复古+时尚”的跑鞋态度,直线触达复古跑鞋爱好者,引起他们的强烈共鸣。

正因为AYA鞋款具备的百搭性,再加上本身富含夏天的流行配色,更容易在小红书上吸引追求时尚穿搭的人群,Lucas杜肚肚、阿八亿、AM杆司令等多位时尚达人,纷纷为AYA跑鞋站队打call,进一步扩大了受众范围,成功实现出圈种草。此外,更有海尔、美的、哈罗等多家微博品牌蓝V联动宣传。累计获得了588W+的网络曝光,为AYA的销量增长打下了坚实基础。

图:小红书达人们纷纷为索康尼AYA打call

此外,索康尼微信公众号更是推出《平行世界的另一个你》、《AYA,是夏天啊》、《夏日街头,由它主宰》等3篇原创AYA推文,大开创新脑洞,聚焦夏日时尚,吸引众多粉丝阅读、转发、点赞;而索康尼官方微博#飞奔入夏#话题的阅读量更是超过330万。正因为贴近时尚前沿,与夏日百搭的AYA复古跑鞋赢得更多年轻人的喜爱。

图:索康尼官方微博发起#飞奔入夏#话题讨论

据了解,目前Tie-dye(兰白色)销量位居AYA 2020新款首位,该款配色深受男性跑者喜爱。不少顾客在索康尼(天猫)官方旗舰店购买AYA后评价道:“鞋子整体舒服,大小合适,包裹性也非常好。鞋带的小心思很喜欢”、“真的超级喜欢,质量非常好,完全超出期望值”、“确实很有夏天的感觉”等等溢美之词不绝于此。

对于AYA大受欢迎且销量增长显著的原因,索康尼电商负责人陈波介绍说:“索康尼AYA系列鞋款本身就配备较强的设计性以及故事性,通过一系列的经典、时尚、精致、小众的包装搭配,呈现出极好的穿搭效果。此外,众多KOL在微博、小红书等媒体端的发声带货具有强烈的针对性,视频制作和解说都很准确,也十分符合目标受众的定位需求。”

实际上,对于复古跑鞋而言, Saucony Originals一直占据着重要的地位,其代表着上世纪80年代的专业跑鞋科技,又蕴含着深厚的球鞋文化情怀,在国内外球鞋爱好者中风靡已久。而索康尼AYA系列复古跑鞋,整体造型继承了1994初代AYA系列的鞋身设计风格,用经典碰撞当下时尚,将夏日元素恰到好处地融入其中。

索康尼AYA复古跑鞋,不仅能在街头闪耀出别致的时尚感,夏日跑步也是一道亮丽的风景线,越来越多的忠实用户和新生代消费者开始选择AYA。高颜值不仅是AYA的特色,高性能是它的内在魅力。采用超强韧度的高弹性橡胶和特殊弹性体,脚部着地GRID系统变形回弹,迅速吸收运动冲击力;碳素橡胶大底材料提供良好的耐磨性和抓地力性能。这就是索康尼AYA的双重硬实力!

当下正处互联网营销的新时代,网购的热潮已势不可挡。尤其今年电商618大促活动正处于后疫情的特殊时期,人们对于购物的欲望势必有大幅增长。跑步专家索康尼希望借助618的营销东风,为索康尼产品热销蓄势,为每一位热爱跑步、热爱索康尼的粉丝们送上心仪的专业、时尚的经典跑鞋,跑出健康新生活。

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