【秘妍】美丽革命：如何打造传奇品牌

2017年,婕雅公司董事长唐丽芬女士(瑜妈)开创秘妍品牌,上市秘妍胶原燕窝果冻,正式踏入保养品领域。在品牌设立之前,瑜妈已经从事电商十余年,持续跟进互联网新兴商业趋势,尝试过各种电商销售途径,吸引了一大批为她人格魅力深深倾倒的粉丝。

在瑜妈很小的时候就发现,母亲那辈人的保养意识很差,多数人看起来比实际年龄老5-10岁。她们都选择把收入用在家庭上,为了生存牺牲自己的生活。后来,瑜妈从粉丝的口中了解到,尽管生活水平已经大大提升,但女性仍需要为社会、为生活、为家庭做出不同程度的牺牲。

有些人将时间都花费在照顾丈夫孩子上,失去了提升自我的机会,无法保持与另一半的同频交流而丧失了在家的话语权;有些人离婚之后,青春耗尽,又无一技之长,失去了收入来源,保证基本的生活质量都成了一大难题。

为了改变更多女性的命运,瑜妈决定做些什么,能让她们增加收入、提高能力、拥有自己的生活圈,同时将无论何种情况都要保持独立自信的观念传播给更多人。顺应新零售崛起大势,瑜妈开创了一个保养品牌,推广内调女性健康产业,以微信为平台惠及更多女性,秘妍由此诞生。

当时,胶原蛋白食品广告充斥着大众的朋友圈,秘妍面临着数以千计的品牌竞争。时间会替我们检验真伪,在几年后的今天,多少曾经叱咤风云的企业被磨灭,饱经风霜的秘妍通过时间的磨炼站上了保养品领域的高峰。

2019年,秘妍不靠投机取巧,在全国各地都拥有品牌的忠实客户,产品销量也迎来了井喷式增加。那么,如此年轻的秘妍是如何成为一个引爆全朋友圈的传奇品牌?

秘妍蓝海战略一:成就品牌的关键就是产品!

自秘妍品牌开创以来,胶原燕窝果冻便一路陪伴,它是一款以食为主、由内而外调理的全新保养品。在产品上市之初,以燕窝果冻形式补充胶原蛋白的保养品几乎不存在。

秘妍将四大钻石成分融入产品:法国进口罗赛洛胶原蛋白粉、印尼进口燕窝粉、黑加仑浓缩汁、麦芽糖醇液。在十万级洁净度的厂房内完成所有工序,天然无害、无副作用。

补充胶原蛋白,不仅能让肌肤保持弹性紧致、光彩亮泽,还能修复器官内部胶原蛋白,改善体内健康,调养卵巢、肠胃等。多吸收胶原蛋白对身体各功能百利而无一害,秘妍胶原燕窝果冻正是补充胶原蛋白的有效助力!

客户亲身使用产品后说有效才是真的有效。秘妍胶原燕窝果冻承受住了千万用户的考验,打破用户对社交新零售产品“三无”的刻板印象,收获无数自发好评。

秘妍蓝海战略二:万人团队,风雨同舟、荣辱与共!

瑜妈不仅是秘妍的创始人,也是YM联盟的创始人。YM联盟由几万名代理组成,其中不少成员都是从消费者自发转变。消费者在使用产品后,身体内外机能都得到很大改善,由此更加信任秘妍品牌、信任瑜妈的真心。效果看得见才更让人信服,秘妍只用实力说话。

品牌要做大做强,这条路不会一帆风顺。即使顶层代理一直费尽心血管理团队,中层代理还是不可避免地出现各种难题,团队扩张速度也渐渐降低。在这样的情况下,瑜妈当机立断,迅速加强对各级代理的帮扶。

公司请到商界大鳄、顶层代理为各级代理召开线上线下培训会,建立、完善管理体系,更新代理模式,打造坚固、稳定的利益共同体,与全体代理携手并进、砥砺前行。

很多新零售赚的都是代理的钱,不仅入会需要的金额极高,后续产品的提供、总部的帮扶引流都不靠谱,让一批批创业者空洒一腔热血。而秘妍品牌在时间的河流中抵御礁石冲击,摸索出适合品牌运营的优级模式,不将回款压力强加给代理,让代理切身体会零压力创业,实现共赢!

秘妍蓝海战略三:强大的研发技术和营销软实力!

美国联合基因生物研究所和华南理工大学“产学研”基地联合研发了秘妍的产品,它们拥有世界先进设备和技术,以及医药研发国家大环境的鼎力支持。在研发方面,秘妍拥有无与伦比的核心竞争力。

产品上市之初就有六大明星齐力助阵:佘诗曼、温岚、金沙、陈梓潼、敖犬、方力申。为了给代理营造更好的销售环境、引进流量,品牌在《天天向上》、《快乐大本营》等各档热门综艺节目投放广告,冠名赞助《中国好声音》等,尽显秘妍的正规化与向一线品牌进军的决心。

秘妍蓝海战略四:心怀感恩,回报社会!

秘妍一直聚焦于新时代女性的健康与美丽,坚持为社会美好建设出力。秘妍回馈社会的企业文化绝不是说说而已,为了让贫困山区的孩子有合适的衣服穿,公司和旗下代理常常会寄去一批批应季的服饰,以表关爱。

2019年的母亲节,秘妍组织了“爱心陪伴”暖心活动,众多代理带上精心准备的礼品前去敬老院做义工,陪老人们聊天、做手工、玩游戏,传递爱与美好。瑜妈还将产品赠送给老人们,脚踏实地践行着品牌创立的初心。

秘妍从社会中获取爱与美好,也会身体力行地将爱传递到社会的每个角落,回馈社会。

即使秘妍已经是一个万人规模的大品牌,但也始终保持积极主动的态度、科学严谨的技术、团结协作的精神,发掘消费者需求,不断精炼,成为用户更忠实的陪伴者。未来秘妍将会打通线上线下双渠道,全面覆盖目标市场,运用多元化销售模式引爆销量。

用真情锻造产品,以爱心优化质量,秘妍不仅是个品牌,更是集优越的品质、标准的培训系统、多元的品牌推广、真挚的回报之心于一身的艨艟巨舰,它将带领成员们劈波斩浪、高歌猛进!