饿了么下午茶背后的 “习得性”想象力

有着下午茶、网红打卡等城市性格的新海派上海人，接下来可能进一步增加下午茶的消费意愿、增加口味需求、增加个人预算;

那些已有下午茶概念、但可能还没建立明确认同意识的消费者，接下来可能会慢慢巩固“喝下午茶”的作息习惯，慢慢强化下午茶模式下的那份生活仪式感;

即使是那些还未接受下午茶的消费者，也可能因为看到每个月不断有新花样的下午茶情绪爆款周边，每个月反反复复被撩拨到情绪痒点，加上平台上确实有越来越丰富的下午茶餐品选择，最终，他也开始尝试着在每天下午三四点，上饿了么搜找下午茶，即习惯养成、行为习得。

这些“习得性”现象的生成，显然还将继续顺着“爱什么来什么”这个体验增值逻辑，继续提供更丰富的可能性：不断改进提升的下午茶外卖服务效率;不断创新脑洞的下午茶餐品开发;能够精准匹配“下午茶”人群个性需求的泛消费金融服务和信用产品;专门为“下午茶”商家定向供给餐饮原料的时段生鲜仓储配送，等等。

甚至于，伴随着“习得性”，大众对于“下午茶”这一时段应有的日常活动形态认知，都可能继续发生进化。比如，这回饿了么在新海派下午茶活动中提供的美甲、SPA按摩等项目，甚至于洗浴、逛展、听脱口秀，换言之，更多人民喜闻乐见的品质生活消费场景都将可能被纳入“下午茶”这个时段内完成场景交叉，“爱什么，来什么。

“上饿了么搜找下午茶，每天都有新花样”。其实，除了不断涌现出的新品类、新产品以及新创意玩法之外，这种关于“习得性”的无限延展想象，显然才是最为值得期待的“新花样”：它关乎大众用户行为发展的推演，社会民生消费动向的预示，也有助于理解平台下一步业务战略布局方向。

每月情绪洞察爆款迭代，持续性打造话题性爆款营销，借力明星娱乐营销扩大平台影响力，深入城市性格落地新生活节……饿了么下午茶不断制造新花样爆款的同时，也是在不断地关照社会民生图景中的方方面面，不断地为合作品牌溢价和用户情绪溢价做加持、做升华——当“上饿了么：搜找下午茶”这一习得性心智，一次又一次被集中放大，饿了么的这一愿景也愈发明晰了起来。

据悉，此后，饿了么还将继续联合平台商户推出“宠爱茶——开花杯”、“起飞茶——转转杯”等创新概念新花样，逐月倾力放送，引导鼓励更多人通过这些“每天都有的新花样”，去继续发现下午茶、理解下午茶，乃至真正“习得”下午茶、爱下午茶。

更令人憧憬的是，一直聚焦“身边经济”，主张“爱什么来什么”的饿了么，既然能送万物，此刻，就显然不止于能送每位下午茶爱好者行为习得之后既要、又要、未来还要的种种新花样。

毕竟，想解决任何身边即时需求，就上饿了么，也早已成为广大用户一种“习得性”的最佳例证。