认养一头牛：聚焦用户，塑造品牌忠诚

纵观传统乳业的市场营销，主要集中在自有牧场、高新设备、奶牛品种、有机饲养等优势认知中，是一种传统的灌输式信息传递。而自成立以来，认养一头牛从品牌名、替用户养牛的品牌概念、数字化乳业的定位，都与传统奶业区别开来。

如何养好一头牛?认养一头牛给出了五大标准。出身好，吃得好，住得好，工作好，心情好，认养一头牛全方位展现如何养好一头牛。此外，认养一头牛还从奶源与牧场的上游端与用户进行深层沟通，通过线下场景的氛围营造，让消费者感受到健康牛奶与自然牧场的紧密融合，强调品牌一直致力于为用户“养好牛”的理念。将城市用户生活与产品溯源之间巧妙结合，塑造用户看得见的产品力，强化用户信赖。

近日，认养一头牛邀请罗永浩出镜广告片，将品牌与产品价值聚焦在养好一头牛，并通过展示如何养好牛产出好奶的过程，让用户切实感受到了价值。

认养一头牛创始人徐晓波还曾与老爸评测创始人魏文锋展开一场对谈，强调品牌做牛奶的品质和初心。认养一头牛在奶行业始终聚焦奶产品优势的传播中抽离，将品牌与企业价值利用认养的概念链接起品牌与用户，全维度塑造品牌竞争力。

品牌的成长过程就是积累用户信任的过程，认养一头牛最大的成功，是重视并放大了奶行业的第一性要素：奶牛，并且采用了内容营销加数字化运营的新品牌塑造方式，从传统渠道品牌到现代化用户品牌的跃升。好的品牌善于从自身行业出发，找出承载用户信任的关键要素，全力以赴地将之转化为品牌基因式的资产。