白酒电商另一面：走向年轻消费者是大势所趋

当白酒从高端消费品回归为大众消费品，白酒电商兴起。

尽管白酒一二梯队的玩家，都在觊觎白酒电商市场的大蛋糕，但由于传统多层级的渠道体系受到冲击，以及新一代年轻消费者的崛起，电商成大势所趋，酒类进入多元化和个性化的大众消费时代。

历经10余年，酒类电商发展至新零售元年。行业从萌芽探索期到増长爆发期，再到成熟稳定期，线上渗透率在全国范围内迅速提升，酒类电商市场规模更是破千亿。引导白酒这条千亿级赛道的，不是传统大牌白酒品牌，而是为年轻消费者提供社交价值的新锐白酒品牌。

逸品天山作为一个新消费品牌，占据绝佳位置。消费者买单的背后，市场的话语权也将掌握在新兴白酒品牌手中。

回看逸品天山这几年的发展历程：两步走，走好每一小步，赢最后一大步。以线上扩产，创新定制国潮白酒战略，占据行业发展优势;全渠道拓展，加码布局线下，新零售市场份额节节攀升。逸品天山的毎一步探索，亦暗含酒类电商行业的毎一个发展拐点。

随着资本力量正在掀起的酒水“零售革命”中，逸品天山其发展势头迅猛，同时在传统白酒品牌遍地的市场，像新造车那般，繁育出一条围绕消费者的新产业链，一条可以确定的新型技术路线。

那么，对于占据优势的白酒品牌逸品天山来说，在酒类电商市场占据一席之地究竟有多难?

《2019酒类电商行业研究》报告中提到，酒业企业概况：白酒是中国酒业的支柱，“茅五洋”稳居第一梯队。净利TOP10的公司中，白酒企业占据8席，三家头部白酒酒企均有自建电商平台。

值得注意的是，逸品天山拥有独具特色的产品研发体系，发力线上线下全渠道运营，通过打通线上线下数据，实现精准化营销，快速切入市场。一方面提供优质产品满足用户的功能性诉求，另一方面策划创意活动引发用户的精神共鸣。

市场上的白酒品牌呈现出的多是“老大爷”的印象，而逸品天山来自新疆，其健康活力、积极乐观的特质是与生俱来的。逸品天山，来自新疆乌鲁木齐的新锐白酒品牌，在包装、酒体、口感、产品丰富程度等各方面把握新的消费趋势，其符合新时代年轻群体的落地价格，又直接关乎最终销量。

以往的白酒品牌，贵到年轻人“想买都买不起”。所以，被传统大牌白酒压制的酒类电商产业，是否是暂时性的?未来的路途是新式白酒品牌不断崛起，抑或是其他酒类品牌独占鳌头，我们都在等一个答案。