2015中国家居装饰及家具零售市场分析

　　 家居装饰及家具价值链包括原材料供货商、制造商及分销商，其中分销最为重要。如木材、塑料及金属等原材料已商品化，且可广泛获取。同样，家居装饰及家具产品的制造商众多，通常规模小，且主要为原始设备制造商。2014年，中国有14,000多家家居装饰及家具制造商，其中大部分位于沿海出口中心。对于注重国内市场的制造商而言，部分以自有品牌制造及销售产品。然而，这些品牌通常在消费者中的知名度有限，因其在市场推广方面的专业知识、预算有限，且由于产品性质，通常购买频率低且购买数量少。分销指家居装饰及家具行业的下游部分。现代零售链是最难建立的分销渠道，从价值链中创造并抽取大部分经济效益。下图阐明了中国家居装饰及家具价值链：

与整个家居装饰及家具市场的增长一样，中国的家居装饰及家具零售市场亦经历了快速增长。2009年至2014年，中国家居装饰及家具零售市场的零售销售价值由人民币10,409亿元增至人民币21,165亿元，年复合增长率为15.3%。受益于宏观经济的稳步发展，且预计

中国整个家居装饰及家具市场将稳定增长，估计于2019年之前家居装饰及家具零售市场将保持稳定增长，年复合增长率达10.0%，增加至人民币34,163亿元。相较而言，其他成熟的消费者零售市场预计仅达到个位数的增长率。

下图说明于下文所示期间中国成熟消费者零售市场的增长率：

尽管中国家居装饰及家具行业规模巨大，但2014年的全国人均支出仅为403.4美元。相较而言，发达国家家居装饰及家具产品的人均支出远远超过中国，美国的全国人均支出达968.4美元，而英国达865.1美元。中国的人均支出与经济更成熟的国家的人均支出的巨大差距，突显了家居装饰及家具行业未来的增长潜力。