2015年度关键词：“IP化”

　　“中国梦”就是这个时代的IP，我们每个人都是狂热的粉丝，不用怀疑，你已经IP化了。

　　“IC、IP、IQ卡，统统告诉我密码！”很多年前，《天下无贼》中的范伟喊出这句话，电影院里爆发出的是哄堂大笑。当时，在多数观众脑海里，“IP”这两个英文字母仅仅意味着一种能够储值的电话卡。

　　2015年被称为“IP元年”，这时候的IP，是Intellectual Property的简称，普遍翻译为知识产权，或者知识财产。有人将之定义为“有着独立人格魅力，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群，用户的参与感最终转化为消费”。

　　这样说话终归太抽象，一个真正的IP有多厉害？《琅琊榜》播出之后，在王思聪之外，国民老公的宝座多了个有力的挑战者：喊着“老公xx我”的姑娘，没有想做靖王妃的姑娘多——剧中靖王扮演者王凯的百度指数一度远远超过了王思聪。

　　2014年至今，从《何以笙箫默》到《花千骨》，从《鬼吹灯》到《盗墓笔记》，从《甄嬛传》到《琅琊榜》，两年以来，在各处霸屏的作品，网络文学IP占了很大一部分。在互联网时代，一个热门IP比以往任何时代都更有力量，它是粉丝经济学的宠儿：在一个个追文的不眠之夜里，是粉丝们用一个起点币一个起点币的把它选出来；很多的剧情，是粉丝们在讨论区里七嘴八舌一起创作出来的……这才是参与感活生生的例子。面对着更加惊险刺激的美剧、更加煽情动人的韩剧和更加吊诡莫测的日剧，这些网络IP改编而成的作品，就是能把80、90后年轻人们拉回来掏钱。粉丝们看的不是剧，是自己的青春，自己的情怀：时间诚可贵，金钱价更高，若为情怀故，二者皆可抛。

　　何况，IP改编之后，经过社交网络得以二次发酵：《盗墓笔记》播出之后，“上交给国家”等台词遭到大量吐槽的同时，也成为现象级流行语，被粉丝们制成了表情包在微博微信上大量传播，这一切，都让投资人更加赚钱。《鬼吹灯：九层妖塔》上映票房是6.8亿，成本却没超过1亿。在注意力经济时代，吸引流量的IP，又怎么可能不成为资本追逐的对象：买下了IP，就是买下了潜在的观众群体，预定了票房和收视率，是稳赚不赔的买卖。

　　除了买下IP，“IP化”本身已经成为一个全新的商业概念，好产品的终极目标不是畅销，而是“IP化”：有独立人格，有粉丝社群，有参与感，变现转化率高。

　　比如自媒体IP化，拥有500万粉丝的罗辑思维已经迈出了“独立人格化”的第一步，而带来的效果也是惊人的：其电商书店出售的《必然》日销售量达5万册，和《明朝那些事儿》等超级畅销书的销量不相上下，而该书不过是经过了罗辑思维的一次视频推荐。

　　当然，在商业方面，有巨头早就尝到了IP的甜头，乐视就是如此。早年乐视低价购买的大量内容成为乐视如今商业模式基础，从而不断向外扩张成一个内容+硬件的生态链。如今，乐视体育在体育赛事IP方面的投入亦先人一步，其打造的“赛事运营+内容平台＋智能化＋增值服务”的体育生态模式，以内容为圆点，将其贯穿整个乐视生态链的硬件产品中——是IP撑起了乐视如今的高市值。而有趣的是，乐视的对手小米，从诞生之日就是一家有“IP化”倾向的公司，小米将自己首先做成一个IP，通过社区和社交网络，打造粉丝社群和参与感，一跃而成为国产手机第一品牌——虽然，随着2015年行将过去，粉丝众多的小米，渐渐被后来者华为赶超。IP化没那么简单，很多时候是成功了的事后诸葛亮们总结出来的教程。只要没给粉丝灌鸦片，粉丝经济学就不是万能的，产品不过硬，再狂热的IP化运营，也不过是空中楼阁。

　　但是，没有人否认，IP化时代给了十亿种不同个性张扬和解放的机会。网络文学原创平台、视频秀场、移动互联网、社交媒体、电商成交平台……中国历史上从未有一个时代，像现在一样，一切，都为想要逆袭、想要张扬的普通人安排停当。“中国梦”就是这个时代的IP，我们每个人都是狂热的粉丝，不用怀疑，你已经IP化了。