2016年中国葡萄酒行业市场现状及投资前景预测

　　2015年12 月葡萄酒进口数据，12 月进口量额延续 11 月的高增长态势，当月全国葡萄酒进口量 6660.9 万升，同比增长 41.49% ，环比增长 30.27% ；进口额为 2.32 亿美元，同比增长51.21% ，环比增长 31.09% 。12 月葡萄酒进口均价为 3.49 美元/ 升，环比小幅增长 0.2% 。2015 年全年葡萄酒累计进口量为 5.55 亿升，同比增长 44.57% ；进口额 20.39 亿美元，同比增长 34.33%，进口均价同比下降 7.09%。零关税的实施使得进口酒的高性价比再次凸显，进口酒的市场份额将大幅提升至 33%左右。

2015年进口葡萄酒市场份额提升至 33%

2015年葡萄酒进口量同比增长 44.57%

2015年葡萄酒进口额同比增长34.33%

各酒种消费量（单位：亿升）

　　中国产业发展研究网（ http://www.chyxx.com）发布的《2016-2022年中国葡萄酒市场运行态势及投资战略研究报告》中显示：2015年，散装葡萄酒进口量146,032,754升，与2014年相比大幅增长了78.50%；进口金额为98,766,208美元，比去年增长了41.94%；进口均价为0.65美元/升，同比下降了23.5%。2015年我国从智利进口了105,125,000升散装葡萄酒，智利仍为我国最大的进口散装葡萄酒来源国，占据七成左右的市场，排名第二的西班牙占比不到15%，山东为散装葡萄酒的主要进口省份。随着消费者对葡萄酒的认知水平不断提高，原瓶装进口葡萄酒日益受到消费者的青睐，2015年的瓶装酒的进口量3.96亿升和进口额18.8亿美元均创下了历史新高。

　　2015年进口葡萄酒来源国中，法国、智利、西班牙、澳大利亚和意大利依然位居前五位，进口量增速均在 50%以上，进口量累计占比 90.2%，较 2014 年上升了 2.7 个百分点；进口额累计占比 89.3%，较 2014 年增长了 3.7 个百分点。从前五大进口国情况来看，智利和澳大利亚进口增速最快，同比增长 69.5%、67.8%，澳大利亚、南非和智利进口金额增速最快，同比增长 77.1%、71.4%和 40.1%。我们认为进口关税的逐步减免是驱动澳大利亚和智利进口酒大增的政策性因素， 而高性价比优势则是智利进口酒猛增的产品因素。 总体来看，2015 年旧世界葡萄酒进口呈现高速增长态势，而新世界葡萄酒进口增长主要依靠澳洲贡献。

2015年前五大进口国进口总量占比达 90%

智利和澳大利亚进口量增速最快

2015年前五大进口国进口金额占比达 89%

澳大利亚和南非进口金额增速最快

　　2015 年，智利散装酒（低价）进口量占比达 72%，同比大增一倍左右，带动散装酒进口总量增长 78%，均价同比下降 20%。瓶装酒进口量同比增长 38%，均价同比基本持平；但起泡酒进口量小幅下滑 6.6%，均价同比下滑 19.5%。全年来看，瓶装酒价格下半年出现一定幅度反弹，但各品类进口酒均价延续 2014 年持续下行态势，整体进口酒均价为 3.68 元/升，同比下滑 7.1%，预计 2016 年进口葡萄酒均价仍会保持下行趋势。

近5年各类葡萄酒进口量（单位：百万升）

近5年各类葡萄酒进口量增速（单位： % ）

2015年进口葡萄酒均价持续下行（单位：元 / 升）

　　从行业看，葡萄酒是符合消费升级和健康趋势的品类，仍然具备成长属性，目前行业规模仅为 400-500 亿元，占整个酒类消费的 5%，长期看行业具备 3-4 倍增长空间。而短期行业复苏强劲、且有望持续，身为龙头的张裕也必将受益。

中国酒类市场葡萄酒占比仅为 5.4%

中国大陆人均葡萄酒消费量低于亚洲国家

　　2015Q1 全国葡萄酒进口量同比增长 23.5%，重新恢复正增长；全国葡萄酒产量同比上涨16.91%，延续了 2014 年 8 月以来的增长态势。2015Q1 全国葡萄酒制造企业的主营业务收入同比增长16.4%，自2014年6月以来实现正增长，葡萄酒制造企业的利润总额同比增长 19.1%，自 2014 年 8 月以来基本实现正增长。

中国葡萄酒产量和进口量走势图

全球葡萄酒产销量走势图

葡萄酒制造（累计值）收入和利润增速对照图

　　大胆开拓葡萄酒市场。加大对葡萄酒产业的投资。未来我国经济必将保持快速增长的势头，居民收入也会持续稳定增长，中国的中高收入阶级的数量可望接近半数，象征时尚与身份，同时兼具健康败用的葡萄酒必定成为酒类消费的首选。

　　据此，葡萄洒行业的长期景气并非可单而不可即。果断地抓住机遇，投资葡萄酒产业，势必会带来高额的回报与丰厚的利润。提高葡萄原料的自给率，改善葡萄酒的品质。葡萄酒酿造素有“七分原料，三分工艺”之称，葡萄原料的好坏是决定葡萄酒品质的关键因素。拥有雄厚的葡萄原料资源足葡萄酒食、肛赖以发展的基石，而目前国内三大葡萄酒厂商除了张裕公司葡萄自给率较高外，其他厂商葡萄酒原料大量依赖进口，严重影响葡萄酒的品质及市场占有率。

　　全面掌控销售渠道。创新销售方式。由于国内消费者对葡萄酒质量鉴别水平普遍不高，奉着“渠道为王”的原则。销售终端的控制成为葡萄酒销售的决定性因素。葡萄洒厂商只有将销售渠道牢牢掌握在自己手中，打破传统的酒类销售商对于渠道的控制，形成公司自己的销售体系。才能更直接的接触市场，了解市场动态，及时变更销售策略，占领市场。

我国人均葡萄酒消费量对照图

中国人均葡萄酒消费量走势图

2015-2020年中国葡萄酒零售量预测