2016年中国空调市场现状分析及行业发展趋势

　　2016年3月产量1076 万台，下滑20.05%，销量1188 万台，下滑20.80%（其中内销540 万台，下滑38.30%，出口649 万台，增长3.67%）；库存677 万台，下滑9.89%；上市公司层面，格力下滑27.49%（内销下滑43.61%，出口增长2.07%），美的下滑35.34%（内销下滑57.81%，出口增长1.54%），海尔下滑23.22%（内销下滑37.70%，出口增长37.00%）。

2013-2016年中国空调单月内销量及同比增速

2013-2016年中国空调单月外销量及同比增速

2013-2016年中国空调单月产量及同比增速

2013-2016年中国空调单月库存及同比增速

2013-2016年格力空调单月内外销量及同比增速

2013-2016年美的空调单月内外销量及同比增速

2013-2016年海尔空调单月内外销量及同比增速

2013-2016年志高空调单月内外销量及同比增速

2016 年3 月空调行业产销数据（万台）

2016 年3 月空调行业重点品牌销量一览（万台）

2016 年1-3 月空调行业重点品牌销量一览（万台）

　　二、中国空调行业发展趋势

　　1、空调行业渠道去库存仍在延续，行业龙头控制出货速度致使其短期收入端走势承压；考虑到终端需求表现较为平稳，预计相应公司库存去化大概率在二三季度完成；在原材料价格相对低位及产品结构改善延续等因素驱动下，预计一季度白电业绩层面无需过忧，且全年有望呈现逐季改善趋势；长期来看空调仍为增长最为确定的白电子行业，行业龙头基于产品及渠道优势长期稳健增长确定性较强。

　　2、前期在市场持续震荡调整及预期收益率下行背景下，白电龙头“类债属性”带来的稳健配置价值已逐步得到重视；虽然短期内龙头收入有所承压，但目前其估值水平表明市场已无更高预期，且在去库存稳步推进及去年同期基数等因素影响下，今年白电龙头收入端增速有望环比持续上行。

　　3、在今年空调旺季启动前，格力、美的纷纷举行了;以旧换新等活动推动节能变频空调普及。空调双雄心照不宣的举动似乎为今年的空调市场奠定了基调：绝口不提价格战，以旧换新、产品升级上位。4000万的库存还是要消化。实际上，转型升级和;消除库存本身是矛盾的。转型升级是向高端产品挺进，但是4000多万台的库存里面很大一部分是中低端产品。可以预见，2016年空调行业价格仍将持续低位运行，企业会通过阶段性降价、内购会等多种手段来销库存。

　　4、在价格战已经成为新常态的背景下，空调销售市场并没有获得预期的好转，销售量、销售额双双下滑。2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4 .8%;整体零售销量为4170万台，同比下滑1 .1%，预计2016年空调市场整体零售量将保持持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。

　　5、空调销售受天气影响，必须保持一定的库存，如果因暴热天气而导致需求暴增，再生产补货就来不及，企业会丧失市场。但是目前高达4000万台的库存已经足以应对旺季市场需求，从理论上来说，企业已经不需要再追加生产了。但是企业为了保持市场份额，只能继续追加生产压货。;如果我不压，其他企业压了，那么市场就被抢走了。空调厂家向经销商压货后，占了经销商的仓库，倒逼经销商从坐商变行商，去挖掘周边社区、企事业单位的潜在需求，这意味着，谁先压货，谁就能抢占市场先机。