2016年中国手机桌面市场现状分析及行业发展趋势

　　关键词：市场现状分析 行业发展趋势 行业现状分析 发展趋势预测

　　随着移动互联网的发展和安卓系统爆发增长，2009年起，中国各大互联网公司纷纷推出自己的桌面应用类产品，桌面类市场应用市场快速发展。预计2016年起开始进入高速发展。

中国手机桌面市场AMC模型

　　一、中国手机桌面市场现状分析

　　1、2015年中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，增长率为8.40%；预计2018年移动互联网用户规模8.9亿人，增长率为3.00%。2015年中国智能手机销量44138万台，增长率为4.8%；预计2018年中国智能手机销量为47332万台，增长率为1.2%。

2012-2018年中国移动互联网用户规模预测

2016-2018年中国智能手机销量预测（不含水货及山寨机）

　　随着中国移动互联网用户红利的消失和换机潮的到来，2015年起，大部分小型开发者团队的桌面应用市场逐渐被淘汰，商业模式清晰、具有资源优势的厂商取得市场优势，市场进入启动期；

　　2、桌面应用厂商对于用户的价值体现在是否满足多样化的桌面美化功能和实用、简单的功能插件服务，厂商以“美化+功能”吸引用户使用其产品，增加用户规模。手机桌面目前主要的盈利模式为流量变现，用户量基础对其导流收入影响较大，目前桌面应用厂商之间的竞争仍以用户规模为导向。

桌面应用厂商盈利来源

　　中国手机桌面应用市场的阻碍发展因素：

　　产品功能同质化：主流桌面应用产品主要功能相似，产品之间的差异化不明显；

　　商业模式单一：以流量变现为主要盈利来源，商业模式较为单一；

　　对分发渠道的掌控力弱：工信部对手机预装软件政策出台，手机桌面应用的预装用户量冲击；

　　产品体验不佳：桌面产品功能冗余，应用体积大，造成手机操作卡顿；

　　用户留存成本增加：换机潮的到来和移动用户应用使用习惯的变更变化使得手机桌面应用厂商的用户留存成本逐渐升高。

　　3、第三方桌面应用厂商根据厂商盈利对桌面应用产品的依赖程度可以分为主要桌面应用厂商和其他互联网应用厂商；主要桌面应用厂商代表产品有91桌面、魔秀桌面、GO桌面等，91桌面系承袭百度桌面应用类产品，旗下产品含91桌面、点心桌面、安卓桌面、百度桌面、老人桌面等，覆盖用户群体广泛；其他互联网应用厂商代表产品有Q立方桌面（腾讯）、360手机桌面（360）等，桌面应用多为其流量入口补充。
随着移动互联网的发展和对自身商业模式升级的需要，手机厂商开始研发推广自己的应用服务，并通过手机预装的方式推广其自有移动应用，其中便包括手机桌面应用；手机厂商在应用的研发和与用户的贴近程度较互联网公司较弱，推广主要靠手机出货量，厂商盈利对桌面应用的依赖程度不高，桌面产品的研发和用户体验方面稍低于第三方应用。

　　4、2016年1月中国第三方手机桌面应用厂商中，91桌面以15.1%的用户覆盖占比排名第一，魔秀桌面14.5%排名第二，腾讯旗下的Q立方桌面以10.6%的占比占据第三。目前来看，国内第三方手机桌面应用市场集中度较低，各类应用软件用户覆盖占比差异不显著。

2016年1月中国第三方手机桌面应用用户覆盖占比

2016年1月中国手机桌面应用用户年龄结构

2016年1月中国手机桌面应用用户性别结构

2016年1月中国手机桌面应用用户地域结构

2016年1月中国手机桌面应用用户学历结构

　　二、中国手机桌面行业发展趋势

　　1、倾向于选择用户规模较大，并具有手机主题使用和消费倾向的消费者较多的平台，有助于其设计作品的推广和个人收入的提升。

　　2、具有庞大的用户规模，用户以“偶像意识”重，热手机美化的青少年群体为主；通过与设计师售卖的桌面主题产品利益分成盈利；随着用户规模的提升，对设计师的吸引力也会提升，整合社会零散设计师资源整合，向文化创意产业孵化平台方向发展。

　　5、根据桌面主题内容开发应用插件，接入其应用接口，实现“桌面美化”升级为“桌面美化+桌面功能升级。

　　4、手机桌面应用产品体验良好成为手机桌面应用厂商获得市场地位的关键，手机桌面应用产品用户体验将持续提升。

　　5、桌面应用入口优势继续增强，产品承担起更多为不常下载使用的APP的消费类APP提供导流功能，集成零散的APP内功能，形成平台型入口应用

　　6、与手机系统深度融合，由简单手机应用向手机操作系统界面发展。