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童装行业集中度远低于发达国家,未来有望提升
2016/6/5 10:41:18 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大,但起步较晚,市场集中度低。2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%,远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家,连邻国日本和韩国的一半都不到。除此之外,除了排名第一的品牌巴拉虽然我国童装市场潜在的空间与容量巨大,但起步较晚,市场集中度低。2015年我国市场占有率前十位的童装品牌的占有率之和仅为10.6%,远低于法国、英国、美国、日本、韩国等发达国家,连邻国日本和韩国的一半都不到。除此之外,除了排名第一的品牌巴拉巴拉市占率达到4%以外,其他品牌均在1%以下,市场高度分散。
2015年各国前十大品牌占有率之和
资料来源:公开资料整理
2015年中国市占率前十的童装品牌
资料来源:公开资料整理
较低的市场集中度给各童装品牌带来了机会。由于还没有形成完整的竞争格局,我国童装市场目前品牌众多,行业竞争激烈。除了众多的专业童装品牌外,随着成人服装市场趋于成熟以及童装市场相对快速的增长,众多国内外成人服装品牌企业也纷纷加入战场,加剧了行业竞争,形成了现在国内外众多品牌混战的局面。目前来看,国内童装品牌占上风,在市占率排名前十的品牌中,有7个中国品牌,3个国外品牌,排名前五的全为中国品牌。
根据品牌进入路径的不同,童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌,同时又可按照品牌来源分为国内品牌和国外品牌。专业童装品牌是指独立的童装品牌,如巴拉巴拉,成人装延伸品牌是指在原来成人装基础上,延伸发展出针对婴童的服饰品牌,如E-land是韩国著名成衣品牌,诞生于1980年,旗下品牌众多,有主打成人休闲装的E-land,还有儿童服饰品牌E-land Kids等。
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