国内专业童装品牌占绝对优势，市场占有率不断增长

　　2015年我国市场占有率前二十位的童装品牌的占有率之和为15.2%，在这些国内外童装品牌中，国内的专业童装品牌占绝对优势，占有率之和占到了所有前20个品牌的62%，且占有率还在不断增长中。国内品牌表现好于国外品牌，我们认为主要是由于国内童装品牌线下渠道比国外品牌深广，对中国市场也更加了解。专业童装品牌整体表现好于成人装延伸品牌，主要是由于专业童装进入童装市场较早，对童装行业消费特点把握的更准，品类全面。成人装延伸品牌中运动品牌延伸而来的儿童运动性功能服装表现出色，如德国知名运动品牌adidas延伸出的专为儿童设计的运动性童装品牌adidas Kids。

市占率前二十的国内外童装品牌

资料来源：公开资料整理

　　从日韩成熟市场的经验来看，2015年日本市占率前十的童装品牌中，前七位均为日本国内品牌，接着为运动大牌adidas Kids、Nike Kids，最后为美国品牌Gap Kids；2015年韩国市占率前十的童装品牌中，前两位均为韩国本土品牌，而后面运动大牌居多，包括国外的adidas Kids、Nike Kids、Fila、Le Coq Sportif等各国知名运动品牌，也包括本土的运动品牌NB。因此，未来国内的专业童装品牌会继续保持优势地位，同时由成人运动品牌延伸出来的童装品牌也具有很大发展空间。