2016年中国生活用纸行业现状及发展趋势预测

　　1、 目前我国生活造纸市场需求处于平稳增长阶段

　　根据中国造纸协会生活用纸专 业委员会的统计，2015年生活用纸总产量约855万吨，比2014年增长6.3%，消费量 约826.9万吨，比2014年增长5.2%。总体市场规模（市场总销售额）达到约845.9亿 元，比2014年增长4.3%。

　　2、经济增长为生活用纸消费提供支持

　　生活用纸的人均消费量和品质要求基本与 该国人均GDP正向相关。这种相关性源于居民不同时期内消费需求和消费能力的演 进：当经济处于欠发达时期，居民消费能力不足，生活用纸虽然是刚性需求，但大 多数人也只愿以低廉价格购买最低的必须消费量（满足如厕后清洁的需要）；当人 均GDP上升，人们对健康生活的诉求普遍提高，愿意并负担得起更高端的生活用纸 消费。同时，生活节奏的加快也促使人们购买其他种类的快速消费纸品（如面巾纸、 餐巾纸等），这就导致人均生活用纸消费量随人均GDP的上升而快速增加，同时高 端产品的结构占比不断扩大。

　　3、香港历史数据证明生活用纸具备消费升级属性

　　当人均GDP在增长到 4000~5000美元的区间时，生活用纸需求处于旺盛阶段，人均生活用纸消费量每年 增速保持在10%以上，同时更注重产品的多元化（如面巾纸、手帕纸、餐巾纸等）； 当人均GDP提升到5000~12000美元的区间时，消费者提高对产品的质量要求。维 达的高端品牌得宝（Tempo）目前占有香港高端市场的市场份额约70%，而且在香 港已经连续18年荣登销量冠军宝座，该品种于2009年正式进入中国后市场份额增长 率在公司全产品系列中名列前茅。Tempo于香港的成功，直接反映了消费者对产品 质量的追求。相比之下，中国的人均的GDP约为7,900美元，意味着中国的消费者对 于高端品牌的用纸产品还没有得到充分解放。当人均GDP突破12,000美元的区间时， 高端用纸产品的销售额将会迎来一个高峰期。

香港人均GDP及人均生活用纸消费量

　　4、中国人均生活用纸量相较于欧美发达国家尚处较低水平

　　在世界范围内，人均 生活用纸消费量最高的国家主要集中在北欧和北美地区，其中瑞典最高，年人均生活用纸量为24公斤。其次为美国，年人均生活用纸量为21.9公斤。亚洲国家年人均 生活用纸消费量排名前三位的依次为韩国、日本和中国台湾，分别为19.7公斤、13.8 公斤和10.1公斤。我国生活用纸市场快速发展，2015年，我国生活用纸人均消费量 已经超过4.2千克的世界平均水平，但与欧美等发达国家相比，人均生活用纸的消费 量仍处于较低水平。生活用纸渗透率远低于其他快消品，中国生活用纸渗透率仅为 27%，远低于其他快消品如啤酒和方便面等（高达60%）。人均GDP的增长将提高 渗透率，进一步释放市场潜力。

我国人均GDP与生活用纸人均消费量

人均生活用纸消费量对比(KG)

　　综合以上因素，预计未来3年的生活用纸总消费量复合年均增长率将保持在 4%-6%，预计到2020年中国生活用纸需求规模将在1110万吨左右，市场规模突破 1100亿元。

我国生活用纸市场规模增长预测