2016年全球按摩椅市场容量、发展前景及行业技术特点分析

　　（1）按摩椅简介

　　按摩是以中医的脏腑、经络学说为理论基础，结合西医解剖和病理诊断，以人工手法作用于人体体表特定部位以调节机体生理、病理状况，达到理疗目的方法。按摩椅即是基于传统中医按摩理论研发设计，以机械按摩方式用于人体理疗保健的高端健康坐具，是坐具制造技术和健康理论最典型的结合之一。

　　（2）全球按摩椅市场

　　①全球按摩椅市场前景

　　按摩理论起源于我国的中医理论，按摩椅市场首先与人们对中医推拿按摩理论的了解和认同程度有极为密切的联系。从全球范围内来看，东亚各国受我国文化影响较深，日本、韩国和东南亚等国的按摩椅市场发展状况较好。其次，按摩椅的目标市场为重视健康消费，具备较强消费能力的中高收入人群，因此欧美洲发达国家有着较强的市场潜力。

　　日本按摩椅市场

　　日本引入中医理论时间长，对中医按摩理疗方法有较深的理解，认同程度高，是全球规模最大、最成熟的按摩椅消费市场。日本的按摩椅制造发达，较大的制造商有稻田、富士、松下等。日本按摩椅大多科技含量高，种类齐全，功能细化，如松下“Real Pro GII Premium Class”按摩椅能够利用4 个按摩球和40 个气囊能够做出335 种按摩方式。

　　日本工薪阶层长时间在较大的压力下工作，对使用按摩椅进行放松的需求很大。人口老龄化也使大量长期患有腰椎、颈椎等慢性病的中老年群体有着较大的按摩椅消费需求。日本国民的消费能力和对按摩理论的认同程度，使按摩椅在日本被视为普通的家用电器，家庭普及率在20%以上。随着老龄化的加剧，日本按摩椅市场需求有望将进一步增加。

　　亚洲其他地区按摩椅市场

　　东亚的韩国和我国的台湾、香港地区，以及东南亚的马来西亚、新加坡、泰国等国对按摩理论也有较好的理解和认同，是按摩椅较为重要的制造地和消费市场，存在一些有影响力的品牌，如新加坡傲胜和马来西亚OGAWA。另外，印度及中东地区的传统医学理论与中医理论有相通之处，因此对按摩理论和按摩椅有一定程度的接受。

　　目前这些国家和地区的按摩椅市场规模有限，但成长较快。其中韩国2014年按摩保健产品的市场容量为4,500 亿韩元，折合人民币24 亿元，2012 年以来年复合增长率接近36%。亚洲地区的家庭按摩椅普及率在未来10 年内有望达到5%，市场前景可期。

　　欧美国家按摩椅市场

　　欧美国家缺乏按摩理论传统，并且大多有着浓厚的户外运动文化，对按摩器具的总体认同度低于亚洲国家。但欧美国家消费者有很强的消费能力，保健意识突出，且文化开放，对不同先进观念接受能力强，易于市场培育，近年按摩器具市场也呈增长趋势。2014 年我国按摩器具出口至美国的规模排名第一，达到3.44 亿美元；而出口至英国的数额为5,447 万美元，同比增长53.13%，为所有出口市场中的最大增幅。出口欧美国家产品主要以价值较低的小型按摩器具为主，按摩椅市场有待进一步开发。欧美国家本土制造商很少，对我国按摩椅企业出口较为有利。

　　②全球按摩椅市场容量

　　根据中国医药保健品进出口商会按摩器具分会的数据，至 2015 年全球按摩椅市场规模有望达到40 亿美元。

　　（3）我国按摩椅市场

　　①我国按摩椅市场前景

　　我国按摩椅市场的发展前景包括以下几个方面：

　　慢性病患者数量增加，亚健康人群比例上升

　　我国的社会经济各方面正处于快速发展时期，生活节奏加快，人们普遍面临较大的生活和工作压力。在写字楼里以固定姿势长时间工作的白领一族，和频繁奔波
于旅行途中的商务人士中，受颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病困扰的人数不断增加。其中颈椎病在我国的高发年龄，已从上世纪90 年代的49 岁下降至目前的39岁，呈现出明显的年轻化趋势。同时，因压力和过劳处于亚健康状态的人群比例高达70%。这些群体都急需方便易行且有针对性的方式进行放松调节，按摩椅潜在市场极大。我国每年因疾病丧失劳动力，最终造成经济损失的数额巨大。企事业单位可以通过提供按摩椅缓解员工疲劳，提高工作效率；消费能力较强的白领阶层也能够于家中购置按摩椅进行保健按摩。当前我国的国民健康状况较为严峻，人们保持身体健康的刚性需求为按摩椅提供了广阔的市场空间。

　　高收入群体逐渐成长，健康消费意识增强

　　健康意识通常与收入水平呈正相关，尽管我国是按摩理论的发源地，人们对于按摩理疗方法的认同度很高，但多数消费者受到消费能力的限制，按摩椅市场发展规模总体有限。因此，生活相对富裕、健康消费意识更强的高收入群体，是我国按摩椅市场开发的重点目标。高收入群体有能力覆盖按摩椅5,000-30,000 元左右的价格区间，对保健消费品持更开放的消费观念。据BCG 估计，2013 年我国年收入在12 万元以上的富裕及较富裕家庭数量为4,100 万，至2020 年将增长至1.06 亿。未来我国将有更多的家庭进入相对富裕阶层，消费者的健康消费意识也将随之提升，按摩椅市场规模也有望取得稳定的增长。

　　人口老龄化长期利好按摩椅市场

　　与功能沙发相类似，按摩椅市场也受我国人口老龄化的利好，不同的是，按摩椅的适用对象更广泛，所有处于工作和退休状态的人群均可通过按摩椅缓解身体疲劳或慢性病痛。老龄化的重要原因是少子化，我国15 岁以下人口比例从2008年18.49%下降至2014 年的16.49%51，总人口平均年龄升高。我国人口总数在未来至少数十年内还会保持缓慢增长或总体平稳态势，全部劳动力和退休总人口数量则将随老龄化进程的推进快速增加，按摩椅的潜在市场亦将随之不断增长。

　　②我国按摩椅市场容量

　　2008-2012 年，我国按摩器具行业保持了稳定增长，年均复合增长率为14.6%。2012 年，我国按摩器具产品的销售额为64.6 亿元，按摩椅约占45.9%，为29.65 亿元。近几年，按摩器具在我国的普及率不断提高，市场规模年均增长率在15%右。预计到2017 年，我国按摩器具将达到130 亿的市场规模，其中按摩椅市场容量将达到60 亿元。

　　按摩椅具备以下技术特点：

　　（1）通过电机轮换，完成对不同身体部位的敲、拍、揉、捏等按摩方法的高仿真模拟；

　　（2）3D 智能芯片技术自动检测人体曲线，根据中医穴位按摩理论精准调节按摩位置和力度。按摩椅的智能化原理是：将预设控制参数输入软件，通过接口与硬件相连驱动电机或气泵等动力装置以预设方式运转实现按摩。在按摩过程中传感器将人体参数反馈至软件，进行控制参数的智能调节，调整硬件运行完成按摩过程的优化，实现按摩椅对人体的智能识别。随着电子信息技术和人工智能技术的不断发展，智能化将是未来按摩椅的发展方向，按摩椅的按摩效果将趋近于人工按摩。

按摩椅智能化自动控制过程

　　（3）按摩程序设定自由；

　　（4）集成加热和音乐播放等功能，提高舒适度和放松度；

　　（5）连接智能家居系统和大数据平台，实现精细化的按摩方案定制。

　　此外，所有产品还具备以下共同的技术特点：产品的外观设计个性、时尚且风格多样；面料质感与舒适感强；结构材料的选择绿色环保。