2017年中国电影行业在线票务市场发展情况分析

　　一、电影行业在线票务平台出票额情况分析

　　随着行业竞争的不断加剧，在线票务平台的垄断程度逐渐加深。猫眼和微影时代合并后，新猫眼和淘票票形成行业内两大寡头。2017年第三季度电影市场观察报告显示，在线票务平台猫眼微影占市场份额52.5%，阿里影业旗下的淘票票占有34.44%，合计所占票务比例超过85%，在线票务市场已经成为阿里和腾讯两大互联网公司间的竞争。两大巨头优势明显，且分别背靠光线、腾讯联盟和阿里，资金充足，预计“新猫眼”与淘票票两强争霸的市场格局将在短期内趋于稳定。

2016Q1-2017Q3 各大在线票务平台出票额所占比重

资料来源：公开资料整理

　　二、电影业在线票务市场发展情况分析

　　1、 电影票房大盘进入高原期，在线票务市场增速放缓

　　电影票房大盘进入高原期，增速放缓但趋势不变。继2016年中国电影市场票房仅增长3.7%后，中国电影市场整体进入高原期，票房收入规模增速放缓，但是整体增长的趋势未变。截止至2017年12月31日，全国不含服务费总票房523.31亿元，同比增长14.9%，2017全年服务费34.5亿元。

2011-2017 中国内地电影总票房变化情况

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2010-2017 中国内地观影人数变化情况

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　　在线票务市场进入稳定期，深耕存量。2016年中国电影在线票务市场用户量达1.29亿人，收入规模约336.4亿元人民币，占总体票房73.6%。目前我的电影在线购票的渗透率已经趋于饱和，增速已逐渐放缓，进入平稳期。各大在线票务平台在深耕存量的基础上，也积极向电影产业上下游进行业务扩张。

2012-2017 中国在线票务交易规模及渗透率

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2012-2017 电影在线票务平台用户量及增速

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　　2.0时代：烧钱抢占客户，产业链上下游渗透随着2013年美团电影更名为猫眼电影，以及2014年淘宝电影、微影时代的成立，在线电影平台进入2.0时代。BAT等互联网巨头开始利用资本和流量优势，迅速瓜分在线票务市场，推动行业内合并。这一阶段市场高速发展，行业竞争加剧，有BAT股东背景的微票儿、淘宝电影、百度糯米以及起步较早的猫眼电影凭借资本优势逐渐脱颖而出，形成四分天下的格局。

　　2016年以来行业票补的开始逐渐减少，2017年猫眼电影、微影、百度糯米纷纷宣布实现单月盈利，在线票务行业已经进入以盈利为主要目的的3.0时代。各平台都在深挖行业上下游盈利模式，平台之间追求差异化发展。

　　微影时代并入猫眼电影后，在线票务市场猫眼和淘票票两家独大，在线票务市场成为背后腾讯和阿里两大互联网巨头的角逐的战场。

2017 年第三季度中国在线电影平台出票额市场份额

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　　平台进入差异化发展阶段。随着行业各玩家市场份额逐步趋于稳定，各大票务平台均在减少票补，各自深挖盈利模式。猫眼构建电影全产业链，大力切入内容制作和宣发环节，同时帮助影片、影院开展精准营销；淘票票基于在阿里影业集团中所扮演的角色，未来还将继续深耕电影产业链中游，一方面继续扩大市场份额，另一方面继续将加强互联网宣发环节；百度糯米电影则选择从电影产业链下游开始起步，夯实和院线的合作，专注影院卖品、衍生品、广告销售。

　　2017年第三季度电影数据，猫眼微影占市场份额52.50%，淘票票占34.44%，两大巨头行业市占率超过85%，在线票务市场已经成为“新猫眼”和淘票票两大玩家PK的战场。

　　2017年7月猫眼电影以526.9万月活跃用户领跑在线票务市场，淘票票以436.9万用户紧居其后；日活跃用户方面，淘票票实现了对猫眼的反超，以47万用户领先。从App Annie公布的iPhone用户娱乐类APP客户端历史下载排名变化情况来看，淘票票下载排名较稳定，且在2016年以来相对领先与猫眼。虽然面对淘票票的反击，猫眼的领先优势出现下滑。但考虑合并微影时代后，猫眼获得“娱票儿”、“格瓦拉”2大平台用户，新猫眼的领先优势将进一步扩大。

2017 年7 月电影票务APP 用户规模TOP10

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猫眼app 在中国iphone 客户端娱乐类app 历史下载排名情况

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淘票票app 在中国iphone 客户端娱乐类app 历史下载排名情况

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　　猫眼与微影时代合并之后市场占有率达52.50%，远高于淘票票的34.44%；用户方面尽管淘票票将持续采取票补政策，但是猫眼的领先地位尚未改变，且与微影时代合并后的领先优势短期仍将存在；未来猫眼将继续扩大对全产业链领域的探索，淘票票将继续做大互联网宣发环节，深耕产业链中游。目前猫眼已经开始实现盈利，淘票票仍处于亏损阶段。综合来看猫眼凭借多年深耕以及与微影时代的强强联合，目前已取得一定竞争优势，但是两者竞争依旧非常激烈，在线票务市场双寡头垄断格局将在短期内维持相对稳定。