2018年我国电商行业市场现状及市场规模预测

　　2017年，我国网民数达7.72亿人，占比总人口55.5%，其中手机网民数7.5亿人，占整体网民的比重由2006年的0.2%稳步提升至2017年的97.5%；2017年智能手机出货量达4.61亿台，市场占有率约93.9%；报告显示，截至2017年6月底，我国智能手机用户数达6.55亿人。

　　移动支付等技术在这一时期快速发展，2016年第三方移动支付市场规模58.8万亿元，2017年1-9月达81.4万亿元，同比增长102%，2013-2016年CAGR达274%。据统计，2016年移动支付用户规模达4.62亿人，同比增长30.1%，2014-2016年CAGR为46.6%，预计2019年将增长至6.97亿人。

中国第三方移动支付市场规模（万亿元，2013-3Q2017）

数据来源：公开资料整理

中国移动支付用户规模（2014-2019E）

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2018年1月综合电商活跃用户数Top5及环比增速

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2017年12月综合电商APP渗透率排行榜

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综合电商APP周活跃率及周平均打开次数

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　　近年来以Vivo、OPPO为代表的智能手机通过线下渠道下沉三四线及以下市场，通过大卖场和夫妻老婆店等渠道将智能手机出售给广大低线市城市，低线城市用户的触网为拼多多带来大量新增流量。根据数据，3线及以下城市智能手机的市场份额维持在65%左右；据国家统计局统计，2017年我国农村网民达2.08亿人，占比农村人口也从2006年的3.2%逐年提升至2017年的36.1%。

中国农村网民数及占农村人口的比重（2006-2017）

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　　随着中产阶级的比重和财富不断增加，趋势消费更加多元化；同时以90后&00后为代表的年轻一代出生在中国经济高速发展期，“4+2+1”的家庭结构和未经历物资短缺年代，使得他们更加追求品质生活和独一无二的消费体验，消费逐渐进入品质化时代，这一趋势随着2017年以来的消费复苏而表现得愈加明显。

未来我国中产阶层占比将显著提升

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拼多多与淘宝对比

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　　互联网技术的发展和智能手机的普及，手机成为连接亲友交流的枢纽，微信、手机QQ等社交软件顺势飞速发展，使得随时随地交流成为现实。

　　据腾讯3Q2017财报，三季度末微信及WeChat合并月活跃账户达9.8亿，同比增长15.8%；微信及WeChat日发送消息数约380亿条，同比增长25%；月活跃公众号350万个，公众号月活跃关注用户数7.97亿，同比各增14%、19%。

　　与其他APP相比，微信无论是月活还是月度人均使用时长，均处首位且领先优势显著。2017年12月月活跃用户达9亿人；据统计，2Q2017微信月人均使用时长约1911分钟。

微信月度活跃用户及增速（201601-201712）

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2Q2017APP月度人均时长（分钟）

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　　2013年微信支付正式上线，以微信红包为引流手段，自成立以来快速发展，2018年春节期间共有7.68亿人利用微信红包传递新年祝福，同比增长约10%。2016年12月，微信移动支付月活跃用户及日均支付交易笔数均超过6亿，截至2017年3季度末，微信线下支付月交易次数同比增长280%。微信支付规模及覆盖用户数不断增长，便捷的支付方式也促使拼多多交易规模不断提升。

　　利用微信小程序“无需安装、用完即走、无需注册、无需登录”等特性，极大的方便了消费者的购物。截至2017年12月，微信小程序月活跃用户3.03亿人，预计小程序数量2018年有望突破300万个；微信小程序用户14天的单日用户留存率在5月-11月的半年中平均提高约33.4%。从用户的使用频次看，平均每天使用3-4次的用户占比最高，达35%，使用0-6次的用户占比达76%；从用户平均每日使用时长看，使用5分钟以内的用户占比最高，达33%，使用半小时以内的用户占比合计约93%。因而，怎样提升小程序的留存率、使用时长和使用频次尤为重要。