中国品牌日权威发布：2023中国家居上市公司品牌影响力指数榜单

中华商标协会会长马夫表示，品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是高质量发展的重要象征。品牌影响力决定着一个国家在全球产业价值链中的地位。中华商标协会品牌影响力专委会推动《中国品牌影响力指数研究计划》实施的一年多来，逐步探索出一套以影响力指数方式呈现的品牌评价体系，通过面向社会公布各消费领域的指数研究报告，不断激发品牌的创新力量，满足中国消费者高品质新生活的追求，为品牌进入国际市场赋能。

「2023中国家居上市公司品牌影响力指数」是以中国家居领域的上市公司为品牌主体，评估其在中国消费者群体中的心智认知、价值认同的综合指数模型，由竞争力指数、心智力指数和传播力指数构成。报告中披露了30家标杆品牌，包括：欧派家居、顾家家居、索菲亚、美凯龙、居然之家、喜临门、公牛集团、慕思股份、东方雨虹、志邦家居、金螳螂、东鹏控股、水星家纺、三棵树、欧普照明、好莱客、尚品宅配、箭牌家居、我乐家居、兔宝宝、金牌厨柜、富安娜、曲美家居、美克家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴、北新建材、梦洁股份、大亚圣象、东易日盛。

上市公司的经营业务中涉及广义家居概念的企业众多，且主营业务在不断扩张、跨界、整合中快速变化，报告对数百家业务涉及定制家居、家具、卖场、建材、家纺、卫浴、电气照明等业务的公司进行数据监测。家电领域因规模体量大且相对独立，在本次指数评估中未一并纳入，预计在未来的系列报告中进行专项研究。

中外传播智库理事长刘志明教授认为，泛家居领域中的上市公司是同行业中的佼佼者，肩负着引领产业升级、实现人民美好家居追求的历史使命和社会责任。一批优秀的家居上市公司抓住战略机遇，率先开展结构化升级、数字化转型，以消费者需求为导向，持续发布ESG报告向公众披露绿色环保行动。通过品牌影响力指数的科学模型，将全面系统的数据进行指数运算，最终呈现一批具影响力的中国家居品牌，发挥品牌的标杆示范引领作用，为消费者提供品牌的多维度信息，供产业链上下游企业经营决策参考。

世研指数总经理张曦介绍，在品牌影响力指数模型中，竞争力指数、心智力指数和传播力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌在具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。在综合指数领先的品牌中，欧派家居、索菲亚是定制家居的典型企业，顾家家居则是从成品家具起步，深度切入到定制领域中。美凯龙、居然之家，两大家居卖场的品牌影响力紧随其后。此外，喜临门、慕思股份作为床垫家具的代表跻身前列。公牛集团、东方雨虹分别代表着电气照明、建材/涂料领域。

竞争力、心智力、传播力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映家居上市公司当前及潜在的竞争实力，传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

报告首次运用世研成交力指数模型对家居多级商品品类、家居空间进行指数计算。成交力指数是衡量商品交易市场中不同评估对象的整体交易活跃程度和市场占比的指标，能够直观反映评估对象的消费热度。报告将各主流电商平台的家居商品的一级类目进行成交力指数计算，卧室家具和厨房卫浴分别是98.19分、93.7分，紧随其后的是客厅家具、床上用品、灯具灯饰，前5位的成交力指数较为集中。第二，在更细分颗粒度的消费品中，互联网上成交力指数领先的消费品是：沙发、床、被子、床垫、床品套件、衣柜、吊灯、浴室柜、吸顶灯、枕头枕芯。

张曦着重分析了成交力指数在家居空间中的应用意义：电商品类是基于货架思维的，而人们进行家居消费时往往是从自己的需求场景出发，通常和家里的某个空间有关，比如客厅、餐厅、卧室等，以及越来越多的个性化空间(儿童房、书房茶室等)。对空间不同的重视程度和使用偏好，影响着消费者在其中投入的预算。所以，以家居空间为单位进行指数观察，无论从贴合消费者需求，还是企业经营视角，都具有参考价值。

成交力指数显示卧室空间的消费热度以109.6位居第一，且相比其他空间已拉开明显差距，其他空间的成交力指数依次为：厨卫90.72、客厅87.25、书房62.73、餐厅47.76、儿童房46.67、户外34.70。该指数趋势表明：1、人们对“家”的定义不再以待客为重，需求开始向内转变。卧室作为家庭成员的相对独立空间，是新一代消费者践行悦己理念的高优场域。2、人们对于睡眠问题的科学认知加强，愿意为卧室的健康、安静、舒适投入更多预算。3、在卧室空间中，人们对产品的安全性要求更高，普遍会关注消费品的环保指标，愿意为绿色环保产品付出更高的购买价格。